광고론[시장세분화, 타겟팅] STP/광고론/마케팅원론/현대자동차/애슐리/마케팅전략

소개글

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목차

1. 시장세분화
- 정의
- 절차&변수설정

2. 타겟시장 선정(Targeting)
- 정의
- 타겟시장 선정전략

3. 시장세분화 및 Targeting 사례
- 현대자동차
- 에슐리

본문내용

시장세분화란?
▶ 전체 제품시장을 어떤 기준을 이용하여 동질적으로 나누는 과정

● 시장세분화 목적
▶ 기업은 시장세분화를 통해 다양한 소비자 욕구를 보다 충족시킬 수 있다.
즉, 하나의 시장제공물로 전체시장을 공략하기보다 각 세분시장이 원하는
차별적 시장제공물의 개발을 통해 소비자의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수
있는 것이다.

● 시장세분화 절차
▶ 시장세분화 변수설정 → 세분화 → 세분시장별 특성분석

● 여러 가지 변수
▶ 지리적 변수(지역, 인구밀도, 도시규모, 기후)
▶ 인구통계적 변수(연령, 성별, 직업, 소득, 교육수준 등)
▶ 싸이코그래픽 변수(사회계층, 라이프스타일, 개성)
▶ 행동적 변수(추구편익, 사용상황, 사용량, 브랜드애호도)

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