전략적 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티

소개글

전략적 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 전략적 포지셔닝
Ⅲ. 창조, 도시, 집적화
Ⅳ. 브랜딩의 신화적 힘
Ⅴ. 결론

본문내용

• Intro
이 사람을 채용할 회사가 있을까?
38세의 실업자입니다. 대학을 중퇴했습니다.
요리사, 세일즈맨, 외교관을 거쳐 농사도 지어봤습니다.
마케팅에 대해서는 아무 것도 모르고 카피는 써본 적도 없습니다.
광고가 재미있어서 업으로 삼겠다고 결심했으며 연봉 5천 달러를 희망합니다.
[세계적인 광고대행사 ‘오길비 앤 매더’의 창립자이자 현대 광고의 아버지 – 데이비드 오길비]

• 데이비드 오길비의 효과적인 광고를 위한 4가지 지침!
1. 제품(서비스)를 철저히 연구하라!
제품의 기본 특성은 무엇인가?
소비자가 원하지만 경쟁사가 제공하지 못하는 것은?
2. 제품과 타겟을 분석하라!
상품의 효용 가치는 무엇인가?
어떤 계층을 대상으로 하는가?
3. 제품 특성을 차별화 하라!
상품의 개성을 창조하라!
4. Big Idea를 만들어라!
제품의 연구, 분석, 차별화를 토대로 기발한 판매 전략을 세워라!

키워드

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