농심 신제품 라면마케팅 전략

소개글

농심 신제품 라면마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 시장분석
3) 미시환경분석

2. STP
1) 시장정의
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning

3. 4P
1) Product
2) Price

본문내용

• 맛추구형
대학생, 10대 학생, 외국인, 군인이 주를 이루고 기분 해소나 단순히 맛있어서 라면을 먹는 집단.
시간과 장소에 구애 받지 않고 라면을 먹는 집단.
구매 시 맛이나 면의 굵기 등 취향을 가장 우선시 하는 집단.

• 끼니해결형
직장인들, 군인, 대학생, 가정주부들이 주를 이루고 요리를 하는 것이 싫을 때 간편하고
저렴하게 식사를 해결하고자 하는 집단.
라면의 맛보다는 식사를 해결한다는 것을 더 중시하며 구매 시 가격을 고려하고 브랜드와 상관없이 행사 제품 구매를 고려하기도 하는 집단

• 해장형
직장인들, 대학생들이 주를 이루고 음주 후 해장을 위해 라면을 먹는 집단.
맛추구형 이나 끼니해결형 집단보다는 라면에 고추나 파 등을 첨가하여 얼큰한 맛을 즐기는 집단

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