나이키 NIKE STP분석

소개글

나이키 NIKE STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

기술로, 간편한과 스타일을 중시하는 청소년들에게는 자신만의 독특한 개성, 집단 내의 동질성을, 그리고 패션과 트렌드에 민감한 20~30대 고소득층에게는 패션으로서의 신발, 다양한 색과 디자인으로 표적시장을 선정하고 있다.
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 고가격
- 기본적인 변수를 충족시킨 나이키는 브랜드의 희소가치를 높이기 위해 고가 전략을 수립하게 된다.
- 가격을 상승 시켰음에도 불구하고 제품의 매출액은 오히려 증가하게 되는데, 이것은 그 동안 제품의 대한 소비자들의 충성도(loyalty)를 쌓아온 나이키의 경영이 훌륭함을 뒷받침하는 좋은 예가 되었다.
(2) 수많은 매장
- 브랜드 파워의 상승과 더불어 세계로 입지를 넓히고 있는 나이키는 세계 각지에 대량의 유통망을 확보하고 있다.
- 유통망을 확보함에 따라 매장을 각 도시에 수십 개 이상 넓힐 수 있게 되었고 매출액 또한 급격히 상승시킬 수 있었다.
(3) 브랜드 파워
- 나이키는 첨단 과학 기술을 바탕으로 AIR란 신기술을 개발하는 등 소비자를 끌어들일 수 있는 여러 요소를 갖춤으로써 다른 스포츠의류 기업들과 점차적으로 차별화해 나아갔다.
- 나이키라는 기업을 알릴 수 있게 해준 나이키마크와 광고 전략, 그리고 국제적인 스포츠 스타들을 이용한 마케팅 등은 나이키라는 스포츠 기업의 이미지와 잘 맞물려, 현재 나이키는 명실 상관 전 세계적으로 가장 유명한 스포츠의류기업이 되었다.
- 현재 SHOX(신발 뒤에 스프링을 다는 기술)라는 기술을 선보이는 등 새로운기술 분야를 쉴 틈 없이 개척하면서 다른 기업들의 추격을 따돌리고 있음

키워드

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