핫식스 STP분석

소개글

핫식스 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

우며 즐겁게 열정적으로 즐기는 특성을 파악하고 자신들의 브랜드 이미지에 맞는 활력이 넘치는 20~30대의 남성을 주 타겟으로 삼았다
3. Positioning (포지셔닝)
핫식스가 포지셔닝에서 사용한 마케팅은 차별화 마케팅이다. 핫식스는 차별화 마케팅으로 제품이나 서비스적 측면보다는 이미지적 측면에 많은 노력을 하였다. 핫식스는 기존의 기능음료들과 달리 주 소비시장이 젊은 층으로 타겟팅 하기 때문에 포지셔닝도 그에 맞게 다소 특이한 광고들을 통해 진행된다. 핫식스의 광고는 젊은 청춘들이 피곤하고 바쁠 때 어이없이 저지를 수 있는 실수들을 보여주면서 마지막에 ‘청춘차렷’을 외치는 것이 반복된다. 이러한 광고는 기존의 식상한 광고들과는 달리 색다른 것으로 새로운 것을 선호하는 젊은 청춘들에게 쉽게 다가갈 수 있게 만들어 졌다. 또 핫식스는 젊은 청춘들이 선호하는 활동들을 후원함으로써도 광고효과를 노리고 있는데 대표적으로 클럽과 게임이 있다. 핫식스는 현재 대학 클럽 축제와 리그 오브 레전드 챔피언쉽등을 후원하고 있는데 이는 모두 젊은 청춘들이 즐기는 것으로 그들이 즐기는 곳에서 핫식스를 같이 즐길수 있도록 하여 핫식스를 청춘들의 음료라고 생각하게 만들었다.

키워드

핫식스,   핫식스 마케팅,   핫식스 STP,   STP,   레드불,   에너지음료