핫식스브랜드마케팅, 핫식스마케팅전략, 핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략

소개글

핫식스브랜드마케팅, 핫식스마케팅전략, 핫식스STP,SWOT분석,에너지드링크시장,에너지드링크마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.현상분석
1-1. 에너지 드링크 시장분석
1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교
1-3. 소비자 분석
1-3-1. 브랜드 인지도 분석
1-3-2. 브랜드 연상 분석

2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정
2-1. 핫식스 STP 전략 분석
2-1-1. Segmentation
2-1-2. Targeting
2-1-3. Positioning

2-2. 핫식스 SWOT 분석
2-2-1. strength
2-2-2. weakness
2-2-3. Opportunity
2-2-4. Threat

3. 실행계획 및 기대성과


* 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식

본문내용

할 수 있는 계기가 될 것이다.
2-2-4. Threat
1. 카페인 과다섭취에 따른 규제 위협
에너지음료의 인기열풍과 함께 뒤따르는 것이 카페인 과다섭취에 따른 문제이다. 카페인이 많이 들어있는 에너지음료는 중추신경계에 자극을 줄 수 있으며, 이를 습관적으로 섭취할 경우 두통이나 불안감 등의 부작용을 일으킬 수 있기 때문이다.
특히 문제가 되는 것은 10대들 사이에서의 카페인 과다섭취 문제이다.
2. 매체등에서의 에너지음료 부작용 지속적 노출
3. 실행계획 및 기대성과
■ 카페인의 부작용 등으로 인해 건강에 해로움을 줄 수 있다는 염려. 그로인해 상대적 소비 비중이 적은 여성, 청소년, 중장년층 타깃 설정의 어려움
-----> 천연 카페인 추출물을 사용하는 것에서 더 나아가, 건강에 좋은 요소를 더욱 첨가 해 자연주의, 유기농 에너지음료 이미지를 구축해 소비자층을 확대
■ ‘핫식스’는 수입 제품에 비해 제품 다양화의 부족
-----> 작은 용량의 샷 형태의 제품이나 무설탕 제품, 새로운 맛의 제품 등 다양한 제품 구축으로 향후 ‘핫식스’의 주요 마케팅 전략 수립
■ 시장 경쟁의 치열
-----> 인지도와 점유율을 높일 수 있는 공격적이고 적극적인 마케팅
* 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식
<사전 소비자조사>
-설문지 문항 아이디어 추출과 프로젝트 전략 방향성을 설정하기 위한 사전 인터뷰.
-총 4명의 대상자와 1 대 1 형식의 In-depth interview 로 각각 평균 10분간 진행.
-질문 내용은 에너지드링크의 시장과 핫식스음료, 대상자의 라이프 스타일를 조사할 수 있는 문항들로 구성.
※ 인터뷰 인용 정리 ※
1. 000(여고생, 만 18세)
→ “최근에 유행처럼 친구들이 힘나는 음료라며 핫식스를 많이 사먹어요. 레드불 한국판?이라고 말들을 해요. 레드불은 너무 비싸서 그냥 핫식스 사먹더라구요. 그리고 저처럼 수험생들은 공부하기 전에 많이 마셔요.”
2. 000(기자, 만 27세)
→ “여기 저기 취재 다니다 보면 힘 들 때가 많아요. 그럴 때 종종 주변인들이 핫식스 먹구 힘내라는 격려를 해줘요. 근데 맛이 박카스 맛 같기도 하고, 힘이 난다고 하는데 단순 플라시보 효과 같기도 하구요. 근데 20대로써 젊음을 상징하는 열정적이고 에너지틱한 모습은 젊은 개성을 대신 표현해주는 거 같아요.”
3. 000(회사원, 만 35세)
→ “핫식스 음료 뿐 만아니라 레드불 등 에너지 음료가 건강에 좋지 못하다 라는 기사를 본 거 같아요. 그 이후로 이왕이면 다른 음료 마시고 있어요. 몸에도 안 좋은거 굳이.. (핫식스 성분에 홍삼과 가시오가피 함유를 설명 후) 아 ~ 그래요? 전혀 몰랏네요. 종종 마시면 괜찮을 듯한데요? ”
4. 000(주부, 만 47세)
→ “전 안 마셔봤지만, 우리 애들이 마시는 모습을 본 적이 있어요. 솔직히 관심도 없고 잘 모르겠네요.”
<본 설문조사>
- 설문조사 개요 -
◎ 표본 단위 : 50명 (10대 ~ 50대 각 10명씩)
- 에너지 음료를 아는 사람만 표본으로 사용
◎ 표본 추출방법 : 비확률적 편의표본추출법
◎ 조사 시간 : 2012.10.4.(수) ~ 10.5.(금) 2일간
◎ 조사 장소 : 온라인 소셜메신저 및 카페
◎ 조사 방법 : 자기 기입형 설문지법
안녕하십니까?
본 설문은 홍익대학교 경영대학의 ‘브랜드와 신제품’ 강의 중 팀 프로젝트의 일환으로써
‘에너지 음료’에 대한 소비자의 인지도 및 연상’을 조사하기 위함입니다.
귀하께서 응답해 주신 설문은 무기명으로 실시되며, 모든 정보는 철저히 비밀유지를 약속드리겠습니다. 바쁘신 와중에도 본 설문에 응해 주셔서 진심으로 감사드립니다.
● 성별 : 1) 남자 2) 여자 ● 나이(만) : 세
● ‘에너지 드링크’ 하면 제일 먼저 생각나는 브랜드는 무엇입니까? ( )
1. ‘에너지 드링크’ 하면 생각나는 것은 무엇입니까? (중복 가능)
■핫식스 ■레드불 ■번인텐스 ■몬스터
1-1. 위 문항에서 선택한 번호에 대해서만 응답해주세요.
다음에 여러 가지 형용사가 있다.
■ ‘핫식스(hot6ix) 음료’를 적절히 표현하는 것을 8가지 체크하시오.
젊은( ) 열정적인( ) 차분한( ) 트렌디한( ) 건강한( ) 해로운( ) 자신감 있는( ) 신뢰하는( )
매력적인( ) 밝은( ) 어두운( ) 상큼한( ) 비싼( ) 적당한 가격의( ) 가격이 싼( ) 부정적인( )
■ ‘레드불(redbull) 음료’를 적절히 표현하는 것을 8가지 체크하시오.
젊은( ) 열정적인( ) 차분한( ) 트렌디한( ) 건강한( ) 해로운( ) 자신감 있는( ) 신뢰하는( )
매력적인( ) 밝은( ) 어두운( ) 상큼한( ) 비싼( ) 적당한 가격의( ) 가격이 싼( ) 부정적인( )
■ ‘번 인텐스(burn intense)’를 적절히 표현하는 것을 8가지 체크하시오.
젊은( ) 열정적인( ) 차분한( ) 트렌디한( ) 건강한( ) 해로운( ) 자신감 있는( ) 신뢰하는( )
매력적인( ) 밝은( ) 어두운( ) 상큼한( ) 비싼( ) 적당한 가격의( ) 가격이 싼( ) 부정적인( )
■ ‘몬스터(monster)’를 적절히 표현하는 것을 8가지 체크하시오.
젊은( ) 열정적인( ) 차분한( ) 트렌디한( ) 건강한( ) 해로운( ) 자신감 있는( ) 신뢰하는( )
매력적인( ) 밝은( ) 어두운( ) 상큼한( ) 비싼( ) 적당한 가격의( ) 가격이 싼( ) 부정적인( )
1-2. 핫식스(hot6ix) 음료의 성분에 ‘홍삼과 가시오가피’가 함유된 사실을 알고 계십니까?
■예 ■아니오
2. 주로 언제 ‘핫식스(hot6ix) 음료’를 마십니까? (중복 가능)
■식사 전/후 ■운동 전/후 ■출근 전/후 ■공부 전/후 ■기타 경우( )
3. 당신은 어떠한 사람이라고 생각하십니까? (해당 형용사를 모두 체크하시오)
열정적인( ) 활발한( ) 조용한( ) 건강한( ) 약한( ) 대담한( ) 소극적인( ) 스타일리쉬한( )
매력적인( ) 얌전한( ) 트렌디한( ) 귀여운( ) 고집 있는( ) 융통성 있는( ) 개성 있는( )
- 설문에 응해주셔서 진심으로 감사합니다 -

키워드

핫식스브랜드마케팅,   핫식스마케팅전략,   핫식스STP,   SWOT분석,   에너지드링크시장,   에너지드링크마케팅전략