코카콜라 VS 펩시 브랜드및 마케팅전략 비교분석과 새로운 마케팅전략 제안

소개글

코카콜라 VS 펩시 브랜드및 마케팅전략 비교분석과 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정 회사소개

1) 코카콜라
2) 펩시 (PepsiCo)

2. 코카콜라와 펩시의 경쟁구도
1) 콜라전쟁
2) 그 외의 경쟁상황

3. 마케팅전략 비교분석
1) SWOT 비교분석
코카콜라
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)

펩시콜라
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)

2) STP 전략 비교분석
코카콜라
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning

펩시콜라
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3) 마케팅믹스 4P전략 비교분석
코카콜라
ProductPrice
Promotion
Place(유통)

펩시콜라
ProductPrice
Promotion
Place(유통)

4) 현재의 마케팅전략 비교분석
코카콜라
1. 코카콜라사의 브랜드 전략
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
3. 코카콜라사의 SNS 마케팅

펩시콜라
1) 저가 정책
2) 브랜드 가치 증대화 전략
3) 기발한 광고
4) 프레임의 변환


4. 새로운 경영전략 제안
코카콜라의 경쟁전략 제안
① 사업 다각화
1) 코카콜라 사업다각화의 필요성
2) 어떻게 다각화 할 것인가?
3) 다각화의 효과
② 사회 환원 사업 - 기업 이미지 개선
1) 인권 존중-인본주의 기업
2)깨끗한 물 사업
펩시의 경쟁전략 제안
① SNS 강화 방안
1) SNS의 중요성
2) SNS 활성화 방안
② 펩시만의 브랜드 이미지 강화
1)캐릭터 마케팅
2)여성을 타깃으로 한 마케팅

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키워드

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