템포의 마케팅 전략 [상황분석, 설문지 조사결과, 마케팅 전략 수립]

소개글

템포의 마케팅 전략 [상황분석, 설문지 조사결과, 마케팅 전략 수립]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

템포의 마케팅 전략


1. 상황분석
2. 설문지 조사결과
3. 마케팅 전략 수립
4. 결론

본문내용

템포의 마케팅 전략




1. 상황분석




1. Product
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What is Tempo?

　✔ 회사: 동아제약
　✔ 탐폰 = 템포  X
　✔ 국내 최초 개발 체내형 생리대
　✔ 깨끗하고 위생적인 흡수체
　　➜ 국내 유일하게 부직포 사용
　✔ 한국 여성 체형에 맞는 디자인

“ 템포와 함께 그 날의 자유를 느껴봐~!”




2. Market Analysis
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（생리대 시장규모）

　〔4000억 추정(2003년 기준)〕
　〔매년 약 100억 규모로 성장〕
　〔연간 29억개 소비(2002년 기준)〕

➢ 생리기간시 사용개수

　　≪ 표 ≫

➢ 가임기의 여성인구 수

　　≪ 표 ≫




2. Market Analysis
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［일회용 생리대 구조 및 사용 상황］

〔일반형 (패드) 생리대〕

　✔ 우리나라 98%: 사용률이 탐폰에 비해 월등히 많음
　✔ 그 중, 날개 달린 형태가 가장 많이 팔림
　✔ 5개 업체 판매: 유한킴벌리, 대한펄프, 한국 P&G 80~90% 시장 장악

〔삽입형 생리대(탐폰)〕

　✔ 우리나라 2%,,
　But~! 현재 늘어나는 추세
　유럽: 80%
　미국:60%
　일본: 10%
　✔ 2개 업체 판매 :동아제약, 보령 메디앙스

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