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목차
템포의 마케팅 전략
1. 상황분석
2. 설문지 조사결과
3. 마케팅 전략 수립
4. 결론
1. 상황분석
2. 설문지 조사결과
3. 마케팅 전략 수립
4. 결론
본문내용
템포의 마케팅 전략
1. 상황분석
1. Product
╋━━━━━━━━━━─────────
What is Tempo?
✔ 회사: 동아제약
✔ 탐폰 = 템포 X
✔ 국내 최초 개발 체내형 생리대
✔ 깨끗하고 위생적인 흡수체
➜ 국내 유일하게 부직포 사용
✔ 한국 여성 체형에 맞는 디자인
“ 템포와 함께 그 날의 자유를 느껴봐~!”
2. Market Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
(생리대 시장규모)
〔4000억 추정(2003년 기준)〕
〔매년 약 100억 규모로 성장〕
〔연간 29억개 소비(2002년 기준)〕
➢ 생리기간시 사용개수
≪ 표 ≫
➢ 가임기의 여성인구 수
≪ 표 ≫
2. Market Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
[일회용 생리대 구조 및 사용 상황]
〔일반형 (패드) 생리대〕
✔ 우리나라 98%: 사용률이 탐폰에 비해 월등히 많음
✔ 그 중, 날개 달린 형태가 가장 많이 팔림
✔ 5개 업체 판매: 유한킴벌리, 대한펄프, 한국 P&G 80~90% 시장 장악
〔삽입형 생리대(탐폰)〕
✔ 우리나라 2%,,
But~! 현재 늘어나는 추세
유럽: 80%
미국:60%
일본: 10%
✔ 2개 업체 판매 :동아제약, 보령 메디앙스
1. 상황분석
1. Product
╋━━━━━━━━━━─────────
What is Tempo?
✔ 회사: 동아제약
✔ 탐폰 = 템포 X
✔ 국내 최초 개발 체내형 생리대
✔ 깨끗하고 위생적인 흡수체
➜ 국내 유일하게 부직포 사용
✔ 한국 여성 체형에 맞는 디자인
“ 템포와 함께 그 날의 자유를 느껴봐~!”
2. Market Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
(생리대 시장규모)
〔4000억 추정(2003년 기준)〕
〔매년 약 100억 규모로 성장〕
〔연간 29억개 소비(2002년 기준)〕
➢ 생리기간시 사용개수
≪ 표 ≫
➢ 가임기의 여성인구 수
≪ 표 ≫
2. Market Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
[일회용 생리대 구조 및 사용 상황]
〔일반형 (패드) 생리대〕
✔ 우리나라 98%: 사용률이 탐폰에 비해 월등히 많음
✔ 그 중, 날개 달린 형태가 가장 많이 팔림
✔ 5개 업체 판매: 유한킴벌리, 대한펄프, 한국 P&G 80~90% 시장 장악
〔삽입형 생리대(탐폰)〕
✔ 우리나라 2%,,
But~! 현재 늘어나는 추세
유럽: 80%
미국:60%
일본: 10%
✔ 2개 업체 판매 :동아제약, 보령 메디앙스
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