[독후감] 마케팅 무작정 따라하기

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[독후감] 마케팅 무작정 따라하기에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

80원입니다. 4만원보다 싸 보이고, 3천원보다 싸 보이는 느낌을 줌으로써 세계적으로 많이 사용되고 있습니다.
3)유통경로(Place)
4P중에서 가장 변경하기 어렵고, 변경하기에는 많은 비용과 시간이 필요합니다. 유통은 크게 2가지가 있는데 하나는 앞에서의 STP의 의미이고요, 나머지 하나는 목표고객에게 상품을 어떻게 흘려보낼 것인가 하는 채널 유통경로를 말합니다. 방금 전에 말했듯이, 변경하기 힘들기 때문에 처음부터 장기적인 관점에서 유통경로를 치밀하게 설계하는 것이 중요합니다.
4)촉진(Promotion)
촉진은 고객과 직접 대응하여 구매를 유도하는 과정, 고객과의 관계를 형성하는 과정이기 때문에 고객을 만나는 과정입니다. 촉진의 양 날개는 광고와 홍보입니다. 이들은 촉진의 중심들이지만 둘의 특성은 아주 다릅니다. 광고는 기업의 통제력이 높고 고객의 신뢰성이 낮으며 비용도 드는 반면에 홍보는 그와 반대입니다. 그래서 필자는 잘 키운 홍보하나 열 광고 부럽지 않다고 홍보에 대한 영향력에 대해서 강조하고 있습니다.
4. 마케팅의 뿌리 보기
1) 마케팅 조사
마케팅 전략을 짜는데 있어 정확성이 떨어지고 유효기간이 지나 버린 정보가 제공된다면 안 되겠죠? 그래서 기업은 정확하고 신선한 정보를 얻기 위해 또한 불확실성을 극복 또는 최소화하여 최선의 의사 결정을 하기 위해 마케팅 조사를 수행하게 됩니다.
마케팅조사는 어떻게 할까요?
ⓐ정량적 조사방법
객관적이라는 장점이 있지만 고객의 심리를 심층적으로 이해하는데 한계가 있습니다. 그래서 정량적 조사만을 과신하면 잘못된 결과에 도달할 수도 있습니다.
ⓑ정성적 조사 방법
주관적이라는 단점이 있지만 고객의 심리를 깊이 이해할 수 있다는 장점이 있습니다.
ⓒ횡단 조사와 종단 조사
조사 시기가 일시적인가 계속적인가에 따라 횡단 조사와 종단 조사로 나눌 수 있습니다. 횡단조사는 모집단에서 추출한 표본으로부터 단 1회 조사로 마케팅 정보를 수집하는 것이고, 종단 조사는 동일한 표본을 대상으로 일정한 시간적 간격을 두고 반복 조사를 통해 변화의 추이와 추세를 분석하는 조사 방법입니다.
4.느낀 점
솔직히 처음에는 아주 막막했었는데, 막상해보니까 생각보다 재밌었고 마케팅에 대해서 아주 자세히 알게 된것 같습니다. 많은걸 알게 된 만큼 글이 조금 길어지지 않았나 싶습니다. 그만큼 유익한 내용이 많이 들어있다고 저는 생각합니다. 그리고 이 책을 통하여 마케팅의 기본기를 단단히 했기 때문에 앞으로의 수업이 잘 들어 올 것 같다는 작은 소망을 말해봅니다……. 마케팅에 대해 조금 아쉬운 점은 향후 마케팅의 변화는 개인중심 개별 마케팅으로 흘러 갈 것이라고 필자가 예측했는데요. 저는 개인적으로 개인 중심보다는 전통적이면서 편안한 마케팅을 알아보고 전략을 세우는 게 어떨까싶습니다. 수업시간에 교수님이 말씀하신 것처럼 서민층 인구의 80%가 돈을 잘 벌어야 나라 경제가 살아난다고 하셨듯이 그러기 위해서는 서민층이 많이 분포되어있는 전통적인 부분에 신경을 많이 써야 된다고 생각합니다. 읽어주셔서 감사합니다.

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