일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오

소개글

일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개념
1) 일면적 광고 메시지
2) 이면적 광고 메시지
2. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과
1) 이면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장
2) 일면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장
3) 일면적/이면적 광고 메시지 설득효과 결론
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌

본문내용

견이나 결점은 포함시키지 않은 것을 말한다.
광고의 경우 해당 브랜드를 다른 경쟁브랜드와 비교하여 상대적으로 자사의 우수한 속성만을 메시지로 나타내는 경우이다. 반대로 이면적 메시지는 메시지 전달자가 한 주장의 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 모두 제시하는 것을 말한다. 그러나 점점 더 세분화되어 가는 시장과 개성을 추구하는 소비자들을 비추어봤을 때 광고의 형태도 한 가지 요인만을 고려하기 보다는 여러 가지 요인을 복합적으로 고려하는 것이 각 세분시장과 소비자 집단의 욕구를 좀 더 충족시킬 수 있을 것이다
참고문헌
윤훈현(2005), 소비자행동론, 석정
이은영(2002), 직접 비교광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과, 경희대학교
임동욱(2003), 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스

키워드

일면적,   이면적,   양면적광고,   일면적 광고,   이면적 광고,   설득효과,   메시지,   일면적 광고 메시지