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광고로 결정이 된다. 고객이 소비할 때에 적어도 같은 제품군에서 고민을 할 수 있기 때문이다.
이에 광고 메시지의 중요성을 이해하고 일면적, 양면적 광고 메시지에 대해서 분석해보았다.
2. 본론
(1) 광고 메시지
자본주의를 대표하
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메시지와 이면적 광고 메시지는 각각 고유한 강점과 한계를 지니고 있다. 일면적 메시지는 명확하고 구체적인 정보를 통해 소비자의 합리적인 판단을 돕는 반면, 이면적 메시지는 감성적 요소와 이미지로 소비자의 무의식에 깊게 작용하여
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는 것으로 제품의 장점이나 우월성만을 강조하는 메시지이다. 반면에 이면적 광고 메시지란 제품의 장점·단점을 모두를 포함하여 제시하는 메시지이다. 일면적 광고 메시지는 소비자가 제품에 관한 지식이 부족하거나, 제품에 대해 긍정적
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광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과, 경희대학교
임동욱(2003), 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스 일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 일면적
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정적인 측면만을 강조하는 일면적 메시지가 당연하다고 생각을 하였으나, 최근에는 광고 제품의 특성과 시장 상황에 따라 메시지를 선택하여야 한다고 생각하게 되었다. 이제는 소비자의 수준도 높아지고 광고 매체가 다양해짐에 따라, 광고
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