광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개글

광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
1) 메시지의 개념
2) 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장점과 단점
3) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례
4) 메시지에 대한 주관적인 평가
3.결론
4.참고문헌

본문내용

인 측면만을 강조하는 일면적 메시지가 당연하다고 생각을 하였으나, 최근에는 광고 제품의 특성과 시장 상황에 따라 메시지를 선택하여야 한다고 생각하게 되었다. 이제는 소비자의 수준도 높아지고 광고 매체가 다양해짐에 따라, 광고 메시지를 전략적으로 선택하여 활용하는 것이 필요하다. 광고 소비자가 누구인지, 광고 전달 목적이 무엇인지, 광고 제품 특성이 어떠한지에 따라, 일면적 혹은 이면적 메시지를 선택하여 활용해야 한다. 광고 메시지를 통해 소비자는 제품에 대한 정보를 습득하기 때문에, 충분히 시장의 상황을 조사한 뒤 광고 메시지를 선택하는 것이 필요하다.
3.결론
광고를 통해 우리는 많은 정보를 접하고 있다. 최근 다양한 제품들이 나오고, 스마트폰과 SNS를 통해 많은 광고를 일상적으로 접하게 되었다. 정보의 홍수 속에서 사는 현대인에게 선택받기 위해서는 효과적으로 메시지를 전달하기 위한 노력이 필요하다. 광고의 궁극적인 목표는 광고 제품의 긍정적인 이미지를 형성하고 소비자에게 선택받을 수 있도록 하는 것이다. 그러기 위해서는 무조건 일면적 메시지를 통해 긍정적인 이미지만을 전달하는 것 보다, 광고 제품이 시장에서 어떤 이미지를 갖고 있으며, 소비자에게 어느 수준으로 전달되었느냐에 따라 메시지 측면성을 활용해야 한다. 매력적이고 신뢰할 수 있는 광고가 되기 위해서는 충분한 조사가 필요하며 이를 바탕으로 효과적인 메시지 측면성을 선택하고 적절한 광고 소구를 통해 소비자들에게 전달되어야 한다.
4.참고문헌
-남인용 정승혜, 이성 설득 전략, 커뮤니케이션북스, 2016
-윤운현, 소비자행동론, 석정, 2005

키워드

일면적,   이면적,   광고메시지,   광고,   메시지,   전달,   제품