EXR 브랜드 마케팅 글로벌경영

소개글

EXR 브랜드 마케팅 글로벌경영 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. EXR 브랜드 분석
2. 정보분석
3. 마켓필드조사
4. 포지셔닝
5. SWOT 분석 및 4P 전략
6. 디자인 전략

본문내용

EXR ?

연혁

2001.8 EXR KOREA (주) 설립
2002.1 갤러리아 백화점 패션관 EXR 1호 매장 오픈
2004.10 EXR브랜드 매출 1,000억 돌파
2005.4 EXR JAPAN 설립
2005.5 EXR London Design Center 설립
2005.8 EXR CHINA 설립
2007.4 중국 100호 매장 돌파
2008. EXR CHINA 상해 물류센타 준공
2009.1 2008 Asia Brand Ceremondy "아시아 여성이 좋아하는 최우수 브랜드상" 수상

EXR이 당면한 문제

실제 판매 매장의 부재 - 상설점은 거의 사라지는 추세


홈페이지 관리의 미흡 - 홈페이지에 사라진 매장 업데이트도 안되있음, 최근의 자료를 찾을 수 없었음
->10월 31일까지 리뉴얼 작업중, 혁신 기대

디자인 : 화보와 비교를 해봤을 때 차이가 많이 났음 제품 자체의 이미지가 고급스럽지 않고 세련되지 않아 목표 고객에게 매력적이지 않음


컨셉이 뭔지, 모델이 누군지에 대해 제대로 홍보가 되어있지 않음. 인기 예능프로그램 SBS <런닝맨>에 협찬되어 전 멤버가 모두 패딩을 입고 1시간 넘게 뛰어다녔지만 제대로 홍보가 되지 않았음.

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