러쉬 차별화 경영 전략

소개글

러쉬 차별화 경영 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ABOUT LUSH 기업소개
2. LUSH 외부환경 조사
3. LUSH 내부/핵심역량
4. 그 외 차별화 전략
5. LUSH의 VRIO 및 결론

본문내용

강점은 매니아층을 확보하는 뚜렷한 포지셔닝에 있다. 약점으로는 비용이 많이 든다는 점과 자연주의 화장품 시장에서의 후발주자라는 점을 들 수 있다.
LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) 웰빙 라이프를 추구하는 사람들이 늘어남에 따라 기회가 증가한다고 볼 수 있다. 경쟁자로서 고급스런 자연주의 L`occitance, 중저가 브랜드 THE BODY SHOP, 순수 자연주의 AVEDA 가 위협요소가 될 수 있다.
엄격한 목표와 진지한 접근 속에서도 ‘LUSH’만의 창의적인 아이디어와 위트를 잃지 않고 대중과 소통하며 고객들의 참여를 지속적으로 이끌어 내기 위한 노력을 기울이고 있습니다.”
러시는 품질을 차별화하기 위해서 화장품의 원료를 식품의 원료를 구입하듯이 직접 직원이 가서 만져보고 자라는 곳을 보고 구입한다. 그리고 동물테스트가 아니라 인체테스트를 거친 재료를 사용한다.
그리고 이렇게 구입하는 원료들은 모두 유기농이고 손으로 직원들이 직접 제작한다. 그리고 제품을 만든 사람의 얼굴이 그려진 스티커를 붙여서 제품에 대한 신뢰를 높였다.

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