꽃을든 남자 맨즈 밤 마케팅전략

소개글

꽃을든 남자 맨즈 밤 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 제품 소개
Ⅱ 제품 분석
Ⅲ 소비자 조사
Ⅳ 상품 기획

본문내용

맨즈밤과 그루밍 족
우리나라 남성 화장품 시장 규모 1조원 돌파
전세계 남성 화장품 매출 비율 1위
국내 화장품 브랜드들의 남성 화장품 라인 출시
적극적인 광고전략과 남성전용 기능성 화장품으로 주목을 받는 맨즈밤
소비자 INSIGHT
꽃을 든 남자가 지닌 저가브랜드라는 인식에서 맨즈밤의 가치는 높음.
사용 후 큰 만족감을 보였으나 가격에 대해 부정적 인식을 보임
피부보정의 기능적 측면에서 큰 점수를 보이고 있으나 자기만족이라는 구매목적과 상반됨.
기능적 측면의 제품 포지셔닝뿐만 아니라 고유의 가치이미지를 만드는 것이 필요.
가격에 대한 인식과 부담을 줄이기 위한 노력의 필요
남성 소비자에게 부정적인 기능성화장품이라는 인식을 벗어나야 함

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