티저 마케팅 사례분석

소개글

티저 마케팅 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 티저 마케팅이란?
2. 티저 마케팅의 역사 & 배경
3. 티저 마케팅의 성공 & 실패사례
4. 시사점 & 총평

본문내용

개/념
티저 광고 [teaser advertising]
상품에 대해 불완전한 정보를 제공하여 소비자에게 꾸준히 궁금증을 유발시키면서 상품에 대한 관심을 유도하는 광고

조/건
1 호기심을 유발시켜야 한다
2 제품을 직접적으로 노출시키지 않는다
3 시리즈로 제작 되어야 한다
4 신제품일 때 그 효과가 크다
5 젊은 층을 타겟으로 해야 한다

효/과 & 문/제/점
효과
호기심 유발
신세대 타겟에 유리
신제품 광고에 효과
브랜드 네임의 상기

문제점
막대한 광고비용
티저 자체에 대한 부정적인 시선
과도한 신비주의
광고 효과의 보장 어려움

게/슈/탈/트/심/리/학
광고의 자극들을 하나하나 분석한 뒤 저장하는 것이 아니라 전체로 받아들이려는 지각적 통합화를 통해 정보를 저장하는 사람들의 심리

신차 출시 전 위장막에 가려진 차량의 스파이샷이 퍼지며 소비자들의 호기심 자극

과거와는 달리 의도적으로 연출하거나 사진 촬영을 막지 않으며 암묵적 유출 유도

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