관절염 치료제 Market Leadership 강화전략-관절염 치료제 마케팅전략

소개글

관절염 치료제 Market Leadership 강화전략-관절염 치료제 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Project 선정배경
Ⅱ.목표설정
Ⅲ. 현상 분석
Ⅳ. 해결안 도출
Ⅴ. 해결안의 Breakthrough
Ⅵ. 실행 Activities
Ⅶ. Project 성과
Ⅷ. 성과 유지 & 확산

본문내용

인구노령화로 무한한 성장잠재력을 지닌 시장임에도 불구하고, 쉽게 Red Ocean化된 현실에서 신제품의 경쟁력만으로는 기대수준의 성과창출이 어렵다고 확인되어, 오히려 경쟁을 지양하고 시장규모를 50% 확대함과 동시에 시장점유율 50%를 달성하는 도전적인 목표를 수립함.

•일반 소비재와 달리 기업의 활동이 제한받는 전문의약품 시장에서, 의사 고객을 ‘가치의 창출자(Producer)‟이자 ‘소비자(Consumer)‟인 Prosumer로 새롭게 인식함으로써, 이들과 함께 정부 규제의 장벽을 돌파하고, 경쟁사와 차별화된 독특한 가치를 의사와 환자 고객 모두에게 제공하는 ‘Prosumer 마케팅’을 전개함.

•그 결과, 1년 만에 시장규모가 63% 성장하였고, 시장점유율 58%를 달성하여 매출액과 영업이익은 전년 대비 각각 172%, 421% 신장되어 국내시장 No.1 Market Leadership을 강화함.

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