매스티지(masstige) 마케팅 - 매스티지마케팅,매스티지마케팅전략,매스티지마케팅사례및분석,전략적마케팅.PPT자료

소개글

매스티지(masstige) 마케팅 - 매스티지마케팅,매스티지마케팅전략,매스티지마케팅사례및분석,전략적마케팅.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

매스티지(masstige) 마케팅



1 ‘매스티지(masstige)’의 정의
2 매스티지 마케팅의 등장 배경
3 매스티지 상품의 특징과 소비자들의 성향
4 매스티지 마케팅을 마케팅 믹스(4p)로 보기
5 매스티지 마케팅의 성공 사례
　(1)코치(Coah)
　(2)더 바디샵(The Body Shop)
6 매스티지 마케팅과 부동산 성공 사례
　(1)월드 메르디앙
　(2)삼성 래미안
7 매스티지 마케팅의 성공적 실행 전략
8 참고문헌

본문내용

매스티지(masstige) 마케팅




명품?? or 일반 대중상품??
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫




‘매스티지(masstige)’란?
╋━━━━━━━━━━─────────

매스티지(masstige) : \'대중(mass)\'을 뜻하는 단어와
\'명품(prestige product)\'을 뜻하는 단어를 조합.
소득 수준이 높아진 중산층들이 비교적 값이 저렴하면서도
감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향.

>> 이러한 매스티지 상품들을 바탕으로 매스티지 마케팅은
단순히 가방과 의류 같은 패션잡화뿐만 아니라
식품·가전제품·장난감·가구·건강용품·애견용품 등과 같은
산업 전반으로 널리 확장되고 있다.




매스티지 마케팅의 등장 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

-과거 1990년대 초반, 경제적 풍요 속에서 과잉 소비, 충동 소비,
과시적 소비가 사회적 소비 특성으로 나타남.

-1990년대 중반 이후, WTO등의 출범으로 개방화, 세계화 등
외부 환경 요인에 영향을 받아 국내 고급소비가 성장할 여건이 마련됨.

-1990년대 후반, 외환 위기 이후 소득의 양극화 현상으로
소비의 고급화 추세가 정착됨.

키워드

매스티지마케팅,   매스티지마케팅전략,   매스티지마케팅사례및분석,   전략적마케팅,   매스티지 상품,   코치,   masstige,   더 바디샵,   월드 메르디앙,   삼성 래미안