카페베네 마케팅사례분석과 카페베네 문제점과 개선방안제안 및 카페베네 마케팅전략제안 - 카페베네vs스타벅스 전략비교분석, 환경분석, 4P, SWOT, 문제점과 개선방안

소개글

카페베네 마케팅사례분석과 카페베네 문제점과 개선방안제안 및 카페베네 마케팅전략제안 - 카페베네vs스타벅스 전략비교분석, 환경분석, 4P, SWOT, 문제점과 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 미시적 환경 분석
1) Company (자사분석)
(1) 카페베네 기업 소개
(2) 카페베네 기업 활동
(3) 카페베네 기업 현황
2) Competetors (경쟁자분석)
(1) 스타벅스
3) Customer (고객분석)
4) Supplier
5) Marketing Intermediaries
(1) 유 통
(2) 가맹점
(3) 광고, 판촉
6) Publics
7) 전반적인 미시적 환경 분석

Ⅲ. 카페베네 마케팅믹스 4p 분석
1. 카페베네 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
2. 경쟁사 4P전략분석 (스타벅스 4P전략)
Product
Price
Place
Promotion

Ⅳ. SWOT 분석
1. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
2. 스타벅스 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

Ⅴ. 카페베네 현 문제점과 개선방안
1. 중장년층 진입장벽
2. 인식개선 전략

Ⅵ. 설문분석

Ⅶ. STP 분석
1.STP(Segmentation - Targeting - Positioning)분석의 개념
2. 기존 카페베네 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 카페베네 새로운 STP 전략제안
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅷ. 카페베네 새로운 마케팅믹스 7P 전략제안
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
5)Process
6)Physical Evidence
7)People

Ⅷ. 결론

Ⅹ. 참고문헌

본문내용

키워드

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