스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,스타벅스사회적책임,커피시장마케팅

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스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,스타벅스사회적책임,커피시장마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

STARBUCKS 소개

기업환경 분석

마케팅 전략

사회 공헌 활동

스타벅스의 위기

본문내용

1.STARBUCKS 소개

1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Vowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 세운 커피전문 프랜차이즈

1987년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.

현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국 등등 총 40개국에 9000여개의 점포 운영

경영철학
-기업의 가치를 지키며 혁신하는 것
-직원을 비용이 아닌 핵심자산으로 키워낸 것
-최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
-윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것

키워드

스타벅스마케팅전략,   스타벅스분석,   스타벅스사회적책임,   커피시장마케팅