경영학개론)전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개글

경영학개론)전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 믹스의 의미 및 중요성

Ⅱ. 제품의 선정 및 개요

Ⅲ. 구체적 마케팅 믹스 전략

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기 보다는 기존의 자동차 생산 기업들이 새로운 환경변화에 발맞추어 오랜 R&D 과정을 거쳐 전기자동차를 선보이는 경우가 많기 때문에 전국 곳곳에 있는 대리점 등에 전기자동차의 비율을 높임으로써 소비자들이 자동차를 구매하는 데 있어 전기자동차에 대해 더 많이 노출될 수 있는 방식으로 약간의 조정을 하는 것이 효율적이라고 생각한다.
4. 촉진(Promotion)
촉진이란 표적 소비자로부터 기업이나 제품에 대하여 호의적 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동을 의미하며 구체적으로는 기업이 마케팅 목표 달성을 위하여 사용하는 광고, 인적판매, 판매촉진, PR, 직접 마케팅 등의 수단으로 대중들의 원활한 의사소통을 기반으로 구매를 이끌어내는 유인 기법을 말한다.
기업은 소비자의 욕구에 맞는 제품을 개발하고 그것을 적당한 가격으로 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 유통경로를 통해 시장에 투입하게 되는데 그럼에도 불구하고 소비자에게 자사의 제품을 알리는 촉진 활동이 존재하지 않는다면 최종적인 판매가 이루어지지 않을 수도 있기에 촉진은 매우 중요한 과정이라고 할 수 있다. 특히 시장 내의 경쟁상황이 치열하면 치열할수록 촉진의 중요성은 보다 커지게 된다.
우선 ‘촉진’ 측면에서는 IMC, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 사용할 필요가 있다. 현재 자리를 잡고 있으며 이미 자동차를 사용하고 있는 중장년층 보다는 새로 사회에 진입하게 되어 자동차에 대한 수요가 발생하게 되고 중장년층보다 환경 오염, 공해 문제 등의 이슈에 민감한 20대에서 30대의 젊은 층들을 대상으로 하여 촉진 활동을 하는 것이 보다 효율적일 것이며 따라서 단순히 TV광고 뿐 아니라 환경 단체 등과 연합하여 SNS 등의 뉴미디어를 이용한 참여형 광고와 더불어 환경 이슈에 대한 기업 차원의 지원 등을 통해 ‘전기 자동차 생산 기업으로서 환경을 사랑하는 기업’이라는 이미지를 구축하는 것이 필수적이라고 할 것이다.
뿐만 아니라 전기자동차의 성능에 대해서 의심하는 사람, 혹은 무지한 사람이 많기 때문에 시승 이벤트 등을 적극적으로 실시하여 추첨 등을 통해 일정 기간 전기자동차를 사용하고 이에 관한 리뷰를 블로그 등에 올리도록 하는 등의 홍보를 통해 직접 체험의 기회를 제공하고 실제 체험 후기 등을 사람들이 겪음으로써 성능에 대한 믿음을 심어주는 식의 촉진 활동 역시 효과적일 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
정의경, 『전기자동차 보급 활성화에 관한 연구』, 2017

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경영학개론,   전기자동차,   휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 ,   마케팅믹스