목차
기획의도
향상방향성
시장분석
기획내용
H-Festival
진행방향
하나 Free 특전
마케팅방안
미디어 활용
AISAS
기간 및 비용
기대효과
문화형성
여행수요 증가
및 매출 증대
In-Bound 확대
브랜드 인지도
향상
향상방향성
시장분석
기획내용
H-Festival
진행방향
하나 Free 특전
마케팅방안
미디어 활용
AISAS
기간 및 비용
기대효과
문화형성
여행수요 증가
및 매출 증대
In-Bound 확대
브랜드 인지도
향상
본문내용
[패키지 VS FIT 속성]
함평나비축제
Since 1999. 올해 16회 째를 맞이한 성공적인 축제
2010 문화체육관광부 선정 최우수 축제
방문객 수 하루 평균 6만 7천명 이상
-에버랜드 5만 5천명-
입장수입 총 4억1천800만원, 부가적수입 총 6억2천만원
화천 산천어축제
Since 2003. 국내 최대의 겨울축제 2014 문화체육관광부 선정 대한민국 대표 축제
평균 연간 방문객 100만 명 이상
60 여종의 다양한 프로그램
문화원형의 속성
축제의 본질에 충실하여 기획된 H-Festival
축제는 마당에서 벌이는 잔치처럼 사람들이 모여서 그 사람들과 함께 즐거움을 표출하기 위한 것이 축제.
그 규모가 커져서 지역의 대표축제가 되고 나라의 상징축제가 되는 것은 축제의 방향인 것 이며 궁극적 목적이 되어서는 안될 것.
시장분석
국내 여행업계 시장 점유율 1위의 하나투어 브랜드 파워
-배낭여행성지인 카오산 로드의 장소성
-글로벌 문화유통그룹을 지향하는
하나투어의 미션과 축제라는 콘텐츠가 부합
-기존에 존재 하지 않았던 신선한 콘텐츠
축제의 특성상 기대수익을 구체적으로 산출하는데
어려움
-안전 관리의 어려움. 사고의 위험성 내재
-하나투어와 카오산 로드라는 소재의 연계성 부족
-3가지 부스를 제외한 Sub프로그램 기획 부족
20-30대 자유여행 시장의 증가
-태국 정부 부분적으로 계엄령 완화방안
검토 中
-쏭크란을 제외한 카오산 로드의 놀이 콘텐츠 부재
-연중 관광 최성수기인 7~8월에 개최되는 시기
태국 반정부 시위 장기간 지속에 따른 불 -지역 상권과의 마찰 가능성이 있음
-이미 번화한 카오산 로드의 장소
섭외 과정에 있어 행정상의 제약이
발생 될 우려가 있음
-7~8월은 태국의 우기로 연평균 200mm 정도의 소나기가 내림
함평나비축제
Since 1999. 올해 16회 째를 맞이한 성공적인 축제
2010 문화체육관광부 선정 최우수 축제
방문객 수 하루 평균 6만 7천명 이상
-에버랜드 5만 5천명-
입장수입 총 4억1천800만원, 부가적수입 총 6억2천만원
화천 산천어축제
Since 2003. 국내 최대의 겨울축제 2014 문화체육관광부 선정 대한민국 대표 축제
평균 연간 방문객 100만 명 이상
60 여종의 다양한 프로그램
문화원형의 속성
축제의 본질에 충실하여 기획된 H-Festival
축제는 마당에서 벌이는 잔치처럼 사람들이 모여서 그 사람들과 함께 즐거움을 표출하기 위한 것이 축제.
그 규모가 커져서 지역의 대표축제가 되고 나라의 상징축제가 되는 것은 축제의 방향인 것 이며 궁극적 목적이 되어서는 안될 것.
시장분석
국내 여행업계 시장 점유율 1위의 하나투어 브랜드 파워
-배낭여행성지인 카오산 로드의 장소성
-글로벌 문화유통그룹을 지향하는
하나투어의 미션과 축제라는 콘텐츠가 부합
-기존에 존재 하지 않았던 신선한 콘텐츠
축제의 특성상 기대수익을 구체적으로 산출하는데
어려움
-안전 관리의 어려움. 사고의 위험성 내재
-하나투어와 카오산 로드라는 소재의 연계성 부족
-3가지 부스를 제외한 Sub프로그램 기획 부족
20-30대 자유여행 시장의 증가
-태국 정부 부분적으로 계엄령 완화방안
검토 中
-쏭크란을 제외한 카오산 로드의 놀이 콘텐츠 부재
-연중 관광 최성수기인 7~8월에 개최되는 시기
태국 반정부 시위 장기간 지속에 따른 불 -지역 상권과의 마찰 가능성이 있음
-이미 번화한 카오산 로드의 장소
섭외 과정에 있어 행정상의 제약이
발생 될 우려가 있음
-7~8월은 태국의 우기로 연평균 200mm 정도의 소나기가 내림
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