경영학개론)전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개글

경영학개론)전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 마케팅 믹스의 의미
Ⅲ. 마케팅 믹스의 설계
1. 제품의 선정 및 개요
2. 구체적 마케팅 믹스의 수립

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

필수재로 인식되는 제품에 집중하는 것도 좋은 방법이라 생각한다.
(2) 가격(Price)
가격이란 “기업이 특정 물품의 가치(Value)를 가장 객관적이며 수치화된 지표”로 이해할 수 있다. 즉, 기업이 생산한 재화나 서비스의 대가를 결정하는 과정이며 화폐적으로 표현된 제품의 가치가 가격인 것이다. 기업은 이러한 가격에 대한 설정을 통해 전략적으로 시장에 접근할 수 있다.
중저가화장품의 경우 ‘중저가’라는 의미가 뜻하는 그대로 명품 고가의 화장품에 비해 고객 충성도는 낮지만 낮은 가격으로 다양한 사람들의 수요를 끌어들이는 시장이라고 할 수 있다. 특히 중저가 화장품 시장의 경우 매우 그 경쟁이 치열하기 때문에 가격을 낮게 잡는 침투 전략인 Penetrating 전략이나 경쟁사와의 관계를 이용하여 점유율을 확보하고자 하는 가격 전력인 EDLP(Every Day Low Price), Competitive Pricing등의 전략을 사용하여 가격경쟁력을 확보할 필요가 있다.
(3) 유통, 장소(Place)
유통 혹은 장소를 뜻하는 Place는 기업이 자신들이 생산한 특정 재화의 판매를 촉진하기 위해 사용하는 공간의 단순한 배치 뿐 아니라 생산에서부터 고객과의 접촉을 이루어지게 만들어주는 전체적인 유통경로의 관리를 포함하는 공급사슬 관리를 의미한다.
중저가화장품의 경우 유통비용을 최소화하여 중저가화장품의 가격경쟁력을 유지한 체, 더 많은 수요자에게 높은 접근성을 부여하여 많은 양의 판매를 올려야 하는 이중고에 시달리게 된다. 따라서 이 경우, 전통적 채널인 인적판매나 할인점, 멀티브랜드숍을 이용하되 신유통채널인 원브랜드숍, 온라인 쇼핑몰 등을 적극적으로 이용해야 할 것이다. 특히 중저가 화장품의 경우 그 수요층이 상대적으로 경제적으로 여유가 있는 중년층이 아닌 10대, 20대의 학생이나 청년들을 대상으로 하기에 그들에게 익숙한 온라인 쇼핑몰 등을 적절히 활용하는 것이 매우 중요하다고 할 것이다. 그리고 원브랜드 숍 같은 경우는 대학교가 밀집한 대학가나 번화가에 입점하는 것 역시 중요하다.
(4) 촉진(Promotion)
촉진이란 표적 소비자로부터 기업이나 제품에 대하여 호의적 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동을 의미하며 구체적으로는 기업이 마케팅 목표 달성을 위하여 사용하는 광고, 인적판매, 판매촉진, PR, 직접 마케팅 등의 수단으로 대중들의 원활한 의사소통을 기반으로 구매를 이끌어내는 유인 기법을 말한다.
중저가 화장품의 경우 비싼 단가가 드는 TV광고 들은 큰 의미가 없다. 그리고 TV보다는 인터넷이나 스마트폰을 이용한 문화생활에 능한 10대나 20대의 연령층의 수요자에게는 맞지도 않는다. 따라서 중저가 화장품 브랜드의 경우 인터넷 배너광고 뿐 아니라, 10대나 20대와 같은 젊은 층들의 관심을 끌어 모을 수 있도록 증정 행사, UCC만들기 등의 다양한 행사를 통해 참여를 촉진하고 이를 통한 바이럴 마케팅을 노리는 것이 매우 효과적일 것이라고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
이하경, 『산업분석 : 중저가 화장품』, 2012.

키워드

경영학개론,   전기자동차,   휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 ,   마케팅 믹스의 의미 ,   마케팅 믹스의 설계