(국제브랜드관리 공통) 과자 라면 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명하세요

소개글

(국제브랜드관리 공통) 과자 라면 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 이미지란
1) 이미지의 특성
2) 제품이미지
3) 기업이미지

2. ‘초코파이’를 들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌

3. ‘신라면블랙’을 들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌

4. ‘코카콜라’들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

만한 경험을 할 수 있도록 노력하는 한편, 동시에 선수들과 코치들이 그들의 목표를 달성할 수 있도록 보다 많은 후원을 하고 있다. 이러한 지원을 통해 코카콜라는 음료분야의 올림픽공식음료 지정 및 올림픽심벌마크 및 마스코트에 대한 독점 사용권을 획득, 광고 및 판촉활동에 이용할 수 있게 되었다. 코카콜라는 국제올림픽위원회와 TOP(The Olympic Partner)계약을 체결함으로써 전 세계 올림픽 마케팅권리를 확보하였다.
이러한 TOP뿐만 아니라 코카콜라는 전 세계 올림픽 방송의 주요 후원사이다. 올림픽방송의 수익 중 일부는 IOC의 재정지원 프로그램을 위해 쓰이는데 이 재정지원 프로그램은 IOC의 재정지원이 필요한 나라의 스포츠 선수들에게 재정 및 훈련지원을 위해 1983년 처음 실시하였다. 이 공식 스폰서십 후원금으로 IOC는 국가대표 선수, 코치 및 기타 공무원들이 올림픽 대회에 참가할 수 있도록 재정지원을 하고 있다. 이외에도 IOC는 후원금을 이용하여 국가 올림픽위원회, 유엔 및 기타 국제기관들과 협력하여 특별한 보조 프로그램을 운영하고 있다. 이 프로그램은 전쟁으로 폐허가 된 국가에 대한 기본적인 인력지원 서비스 및 스포츠기간 시설 지원에서부터 올림픽정신의 연구를 위한 학술적인 지원 등 폭 넓게 이용되고 있다.
코카콜라는 세계축구 지원활동은 100개가 넘는 나라에서 실시하고 있다. 그러나 그보다 중요한 것은 코카콜라가 축구를 후원하는 기업 이상이라는 점이다. 코카콜라는 단일 스포츠 행사로서는 가장 큰 규모인 FIFA 월드컵 대회에까지 축구에 관한 한 명실 공히 세계 축구발전의 반석으로서 역할을 해왔다. 1930년 제 1회 월드컵대회부터 후원사로서 세계축구 발전에 기여해온 코카콜라는 2010년 남아공월드컵 공식후원사 계약체결을 통해 지속적으로 지원을 아끼지 않고 있다는 점이 중요하다. 이러한 계약을 통해 코카콜라는 청량음료의 독점 판매권리. 모든 FIFA 공식 행사 트레이드마크와 명칭사용, 경기장내 후원 사 트레이드마크사용 및 기수 단 프로그램 등의 권리를 가지고 있으며 이러한 일련의 활동이 코카콜라의 인지도를 지속적으로 올릴 수 있었을 것으로 판단한다.
3) 나의 경험과 느낌
기름진 음식을 먹을 때나, 목이 마를 때, 갈증이 많이 느껴질 때 찾게 되는 탄산음료는 바로 콜라가 아닐까 싶다. 언젠가부터 콜라 특유에 맛에 퐁당 빠져들게 되었다. 콜라가 또 은근히 중독성이 있어서 한번 먹다보면 계속 먹게 된다. 콜라는 딱 유리병에 담긴게 제 맛인데 요즘에는 유리병으로 된 콜라는 많이 없다. 그래서 캔이나 페트병에 담긴 걸 구매하게 되는데 캔은 쓰레기가 많이 생성이 되니까 페트병으로 많이 찾게 된다. 특히 운동 후에는 항상 콜라를 찾게 된다. 워낙 축구를 좋아해서 매주 2회 이상 축구시합을 하는데 항상 운동이 끝나면 다 같이 모여 앉아 음료수를 마신다. 나는 갈증해소를 위해 이온음료가 아닌 콜라를 마신다. 콜라의 탄산 느낌이 너무 좋고 갈증해소에도 이온음료 보다 더 좋은 것 같다.
5. 시사점
1990년 중반부터 중국과 동남아시아 일부 국가들을 중심으로 한국의 대중문화의 확산이 시작되었다. 주로 드라마, 영화, 가요 등의 대중문화들이 주를 이루었으나, 최근에는 드라마나 영화 속에서 나오는 상품을 찾거나 한국의 문화를 이해하기 위해 한국어를 배우는 인구가 늘어나는 등의 현상까지 나타나고 있다.
이러한 한국의 대중문화 및 각종 한국과 관련된 음식, 패션, 언어, 게임 등을 선호하는 현상을 이른바 한류(韓流)라고 일컫는다. 대중문화로비롯된 이러한 한류문화가 단순히 문화적인 부분에 대한 전파 혹은 확산으로 그치는 것이 아니라 ‘한국’의 국가 이미지와 국내 기업들의 이미지, 브랜드, 생산된 제품의 이미지에도 많은 영향을 미친다.
이렇게 한류문화의 영향은 한국의 이미지 및 한국 기업의 이미지와 제품의 이미지 향상에 많은 역할을 담당하고 있는 것은 부인할 수 없는 사실이다.
특정국가에 대한 인식 및 지식은 그 국가에서 생산된 제품의 평가 및 구매의도에도 영향을 미치게 된다는 사실은 우리에게 한류의 경제적인 측면에 관심을 기울이게 한다. 한류문화의 경제적인 부분에 있어, 문화전달과 문화산업의 해외 진출에 국한하지 않고, 기업의 이미지와 제품, 브랜드에 대한 인식의 제고로 한국산 제품에 대한 신뢰와 매출 증대에 얼마나 기여할 것인지에 대한 분석이 이루어져야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 과자, 라면, 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명해 보았다. 기업이미지는 소비자가 기업에 대해서 마음속에 그리고 있는 그림이라고 본다면 지역사회, 종업원, 고객 및 여타 이해자 집단을 향한 기업의 의지를 공공의 관점에서 묘사하느냐 하는 것이 중요하다. 기업은 기업의 업적을 달성하고 그 사실을 소비자에게 전달하기 위해서 좋은 이미지를 가지도록 노력해야 한다. 그러나 이미 부정적인 이미지를 가지고 있는 기업은 아무리 많은 투자와 각고의 노력을 기울여도 좋은 이미지로의 회복에는 많은 어려움이 있다. Dowling,G. R(1998)은 기업의 이미지는 받아들이는 수용자의 마음속에 자리잡고 있는 것으로 보았다. 기업은 자신에 대한 메시지와 의견을 종업원, 투자자, 고객, 기업의 모든 소비자에게 전달할 수 있어야 한다. 기업은 어떠한 이미지를 전달하려고 하지만 소비자가 그 메시지를 수용하느냐 안하느냐는 전적으로 소비자가 가지고 있는 해당기업의 이미지에 달려있다.
참고문헌
김훈철(2009). 마케팅 통찰력. 다산북스.
김이태(2008). 기업 이미지가 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향. 한국컨테츠학회.
고정민 외(2005). 한류 지속과 기업의 활용방안. 삼성경제 연구소.
이문규 외(2004). 디자인과 마케팅. 형설출판사.
최윤식(2000). 광고 설득의 과학 설득의 예술. 삼진기획.
신진호(2005). 중국 내 한류에 관한 고찰 : 최근의 한중 언론보도를 중심으로. 중국어 문학논집.
이봉수(2009). 국가이미지가 소비자의 상품 선택에 미치는 영향과 브랜드 개성의 조절효과. 한국무역학회지.

키워드

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