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소개글

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목차

Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성

Ⅱ. 리치미디어 배너광고가 기업이미지에 미치는 영향

Ⅲ. 기업사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향

Ⅳ. 기업광고유형이 기업이미지에 미치는 영향
1. 기업별 기업이미지 분석
2. 기업이미지에 대한 광고태도분석
3. 기업이미지와 광고반응과의 상관분석
4. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석

참고문헌

본문내용

5개 기업(현대, 삼성, LG, 대우, SK)의 영향요인을 알아보기 위해 ANOVA분석과 다중비교분석을 실시하였다.
그 결과 계몽/휴머니즘 광고에서는 현대와 삼성광고가 기업특성과 기업마케팅요인에서 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고 있으며, 대우는 기업특성과 사회복지기여 요인에 더 좋은 이미지를 나타내고 있다. 반면 SK는 다른 기업보다 부정적 이미지를 나타내고 있다.
기업과시적 광고에서는 기업이미지의 기업특성 요인은 삼성과 대우가 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내며, 기업의 마케팅 요인에서는 현대와 삼성이 다른 기업보다 좋은 이미지를 나타내고 있다. 또, 기업의 사회적 복지기여 요인에서는 삼성이 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고 있다. 즉, 삼성은 다른 기업보다 기업과시적 광고에서 기업이미지가 좋게 나타나고 있다. 광고반응에서는 광고크리에이티브 요인은 삼성이, 기업내용전달 요인은 현대와 삼성이 더 좋게 나타났으며, 기업의 부정적 이미지에서는 삼성이 다른 기업보다 부정적 이미지를 갖고 있는 것으로 나타났다.
기업과시적 광고에서는 기업의 이미지와 광고 반응이 서로 다른 양상을 띠고 있다.
사회적 책임 광고에서는 기업이미지의 기업특성 요인과 기업의 마케팅 요인에서는 삼성이 다른 기업보다 좋은 이미지를 나타내며, 사회복지기여 요인에서는 대우가 다른 기업보다 이미지가 좋다.
광고반응에서 보면 광고크리에이티브 요인에서는 삼성과 SK가 좋은 이미지이며, 기업내용전달 요인에서는 삼성이 다른 기업보다 좋은 이미지를 갖고 있다. 또 광고의 부정적 이미지는 대우가 다른 기업보다 부정적 이미지를 나타내고 있다.
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석
계몽/휴머니즘 기업광고, 기업과시적 기업광고, 사회책임적 기업광고 등 세 가지 유형의 광고가 어떻게 차별적으로 기업이미지 형성에 영향을 미치는가를 알아보기 위해 광고태도에 대한 세 가지 가설을 세웠으며, 이 가설을 검증하기 위해 일차원적 ANOVA분석과 다중비교분석을 실시하였다.
그 결과 기업특성에 대한 요인은 기업과시적 광고와 사회책임적 광고가 이미지를 잘 전달하며, 기업과시적 광고보다는 사회책임적 광고가 기업 특성 요인에 대한 호감을 불러일으킬 수 있음을 알 수 있다. 또 기업마케팅 측면과 기업내용전달 면에서는 기업과시적 광고가 영향을 주는 것으로 나타났다. 기업의 사회복지 측면의 내용전달 면에서는 계몽/휴머니즘과 사회책임적 광고가 이미지를 잘 전달하는 것으로 나타났으며, 이 중 계몽/휴머니즘 광고가 더 기업의 사회복지 측면의 내용전달에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고크리에이티브와 부정적 이미지를 줄이는 측면에서는 사회책임적 광고가 영향을 끼치는 것으로 나타났다.
위의 연구에서와 같이 광고의 메시지유형에 따라 차별적으로 기업이미지를 형성하는 것을 알 수 있으며, 이런 차별적 광고메시지유형과 각 기업별로 나타난 기업이미지 형성요인을 잘 파악해 광고와 마케팅전략에 적용할 수 있다.
참고문헌
ⅰ. 김기준, 기업PR활동에 있어서 매체 유형이 기업이미지에 미치는 영향, 건국대학교, 2010
ⅱ. 박기남, 리치미디어 배너광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
ⅲ. 이창우, 기업의 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향, 한국항공대학교, 2011
ⅳ. 이성근 외 1명, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동양미래대학, 2000
ⅴ. 최원희, 기업재단의 사회공헌활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 이화여자대학교, 2010
ⅵ. 황승연, 매스미디어에 의한 스포츠 마케팅에 관한 연구, 한양대학교, 2002

키워드

미디어,   기업이미지,   기업,   사회공헌활동,   광고유형