캔커피 신제품 마케팅전략

소개글

캔커피 신제품 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. STP
3. 4P MIX
4. 향후 계획 및 한계점

본문내용

1.1 거시환경분석
프리미엄급’ 홍수…유통업계 경쟁적 마케팅 "기존 제품보다 기능 업그레이드"…가격은 2배
지금 유통계에서는 기존 제품보다 한층 업그레이드된 제품임을 내세운 '프리미엄‘ 마케팅 경쟁이 뜨겁다. 캔커피 시장에도 프리미엄 바람이 불고 있다. 최근의 웰빙 트렌드에 따라 소비자들이 고급스러운 제품을 많이 찾으면서 업계가 발빠르게 대응하고 있기 때문…(중략) 이 같은 음료업체들의 '프리미엄' 캔커피 출시는 주 타깃층인 20, 30대 직장남성들의 입맛이 고급화되고 있다는 이유와 함께 제품 리모델링을 통한 우회적인 가격인상 전략에 따른 것이라는 분석이다. 동아쇼핑 푸드갤러리 이수원 차장은 "웰빙 영향으로 먹을거리에 대한 관심이 높아지면서 각 상품마다 구성물질을 꼼꼼히 살피는 고객들이 늘었고 제조업체에서도 소비자의 기호를 파악, 다양한 맛과 기능을 가진 '프리미엄' 제품을 경쟁적으로 출시하고 있다고 이야기했다.

→ 프리미엄 캔커피시장 포화

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