sk에너지(주유소) 마케팅전략

소개글

sk에너지(주유소) 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현황분석 (자사, 커뮤니케이션, 주요과제)
2. 발전방향 (컨셉 / 슬로건 도출)
3. Creative 제안 (TV, SNS, 현장 프로모션, Summary)

본문내용

자사분석
2016년
매출 1위
영업이익 사상최대
M/S 1위
영업소 숫자 1위
하지만 2017년 현재 전년대비 하락추세

커뮤니케이션 현황
길 위의 프리미엄 광고 시리즈
업계 1위, 프리미엄 이미지 강화
BUT
친근감 부족
프리미엄의 구체화 실패

SK에너지 공식 블로그
지속적인 업데이트 부족
AND
SNS로 전송 (RT, 좋아요) 거의 없음

정유사 광고인지도
소극적인 광고전략으로 높은 시장점유율, 영업소 숫자에 비해 저조한 광고인지도
향후 시장에서 위상 유지를 위해 고객을 찾게 하는 마케팅이 필요

<중 략>

SK 에너지 블로그- 생활밀착형/공익적 내용 게시
현재 활성화되지 않고 있는 SK 에너지 블로그의 활성화
직접적인 기업 홍보 내용이 아닌 생활에 밀접한 내용의 포스트 게시
-> SNS로 전파될 가능성 높음
Ex) 유증기 회수설비에 대한 홍보
시장 1위 정유사로서 사회적 책임을 다하는 기업 Image Making

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