이랜드 외식업 멀티브랜드전략

소개글

이랜드 외식업 멀티브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 멀티브랜드
2. E.LAND
3. 시사점

본문내용

E.LAND 외식사업부 전략
Marketing
2014년에 외식사업부로 통합 ‘애슐리’ 외에 인지도가 낮은 편인 다른 브랜드를 하나로 통합

푸트코트 형태의 복합외식 브랜드 푸드폴리탄을 확대 운영
가능성 있는 브랜드를 지속해서 발굴

자연별곡의 경우에는 언론 홍보를 기본으로 체험단과 블로그 마케팅에 집중

<중 략>

자연별곡 vs 계절밥상
마케팅 채널 = SNS & 미디어

자연별곡
언론홍보 바탕
주부 블로거 초대
체험단 모집
블로그 마케팅

계절밥상
CJ E&M의 방송 채널 활용
‘올리브쇼 2014’
‘계절의 식탁’
‘마스터셰프 코리아’
‘삼村로망스’
음식 관련 프로그램 연계

<중 략>

이랜드 멤버십 카드의 필요성
고객의 입장
각 브랜드 별 회원 카드 발급은 번거로움이 존재
포인트가 함께 적립되는 것은 같은 계열의 브랜드 이용 유도 가능

기업의 입장
고객데이터 관리가 유용해짐

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