LG생활건강 ‘후’중국마케팅

소개글

LG생활건강 ‘후’중국마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. China market
2. Change
3. Consumer
4. Competitor
5. Company
6. TOWS 분석 및 Action Plan
7. VMS
8. ST분석

본문내용

중국 마케팅
중국 시장이 급격하게 변하고 있다.
-중국 화장품 트렌드 키워드 변화
(자연, 웰빙, 마스크팩)
-성형수술 후 재생 제품 이용의 증가
-중국 제품의 품질 불신으로 해외 브랜드에 대한 신뢰도 형성
-중저가 위주의 중국 내 로컬브랜드의 성장
-중국인들의 화장품 구매·선택 기준도 까다로워지고 있음
-기업들간 치열한 경쟁

-중국 화장품 트렌드 키워드 변화
(자연, 웰빙, 마스크팩)
-중국 상류층을 시작으로 유기농이나 무자극 제품 등 안전성을 중시하는 분위기가 서서히 형성되고 있어 “아직 시작 단계에 머물러 있는 유기농 화장품 시장 등 천연, 자연주의 컨셉으로 시장 진출을 노려보는 것도 기회가 될 것”
-“현재 중국에서 인기를 얻고 있는 제품 중 가장 눈 여겨 봐야 할 것은 마스크팩”, “2013년 기준 전체 시장 품목별 점유율이 16.3%에 달할 만큼 성장세가 폭발적”이라며 “앞으로도 꾸준히 성장할 것”

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