시청률 조사방법

소개글

시청률 조사방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 시청률에 대한 이해
II. 시청률의 양상과 변화
III. 새로운 대응계획

본문내용

산업적 의미

• 미디어 산업의 특성인 이중시장(Dual Market)을 연결하는 교환기준(currency)

: 미디어 시장은 내용을 소비하는 시청자시장과 시청자 접근권을 판매하는 광고시장으로 구성
: 시청률은 시청자 규모에 대한 측정을 통해 광고비를 산정할 수 있도록 하는 교환기준, 통화

시청률 조사과정

• 시청률 자료는 조사패널의 자료를 바탕으로 전체 시청자를 추정한 자료
: 패널 선정 및 구성의 대표성을 확보하기 위한 모집단 설정 및 패널영입
: 최신 미터기를 통한 채널 인식과 시청자료 취합 조사방식의 타당성 검증

키워드

시청률 조사방법,   시청률 조사,   시청률,   시청율,   조사패널,   미디어산업,   시청자시장,   광고시장