광고학)브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요

소개글

광고학)브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 고관여-정보추구 동기
(2) 저관여-정서적 경험추구 동기
출처 및 참고문헌

본문내용

고 제품 전략은 저관여 소비자들에게는 제품과 브랜드에 대한 호의적인 태도는 구매 후 사용해 본 뒤에 형성될 수 있기 때문에 일단 한번 써 보도록 유도하는 것이 중요하고, 상표 충성도를 유도할 수 있는 지속적 고객 관리 전략을 함께 꾀하는 것이 좋다는 전략이다.
이러한 저관여 제품의 CF 사례를 찾아보면, 요즘 TV에 많이 나오는 숙박업소 정보를 제공하는 스마트폰 어플리케이션인 야놀자 CF가 있다. 브랜드를 반복적으로 강조하여 소비자들에게 각인시키거나, 브랜드를 적절히 활용해 CM송을 재미있게 만들어 광고를 진행하는 방법을 쓰는 일반적인 저관여 제품의 광고전략을 사용하였다. 그리고 초특가임을 강조하고 가격할인 이벤트를 진행하여 판매 촉진 전략을 보여준다.
출처 및 참고문헌
양윤, 소비자 심리학, 2008

키워드

광고학,   브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여,   정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념