광고학)브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요 그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안

소개글

광고학)브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요 그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1)브랜드 태도
2)저관여 - 정서적 경험 추구와 고관여 - 정보추구
3)예시 상황
3. 결론
-참고 자료-

본문내용

주관적으로 보기에는 이전의 이미지를 강조하는 정서적인 경험 추구로 홍보하는 것보다 이전보다 실용적인 정보를 사람들에게 알려주는 것을 중요시 하는 것처럼 보인다.
3. 결론
예시 상황들을 살펴보면서 각 예에 맞는 온라인 광고 1개와 tv광고 1개를 보면서 각 기업의 브랜드 태도를 올리기 위한 노력들을 엿 볼 수 있었다. 물론 tv광고에서는 큰 변화점이 없으며 온라인 광고에서는 이전보다 더욱 다양한 시도를 하고 있다. 오히려 넥슨처럼 자신의 부정적인 면을 강조하지만 변화하겠다는 모습을 보이겠다는 광고를 연출 한 적이 있으며 사람들의 신뢰를 올리는 듯 했다.
그 외에도 홍보 전략을 더욱 더 다양하게 바꾸어 스트리머 방송, 유튜브 광고로도 많은 온라인 광고를 볼 수 있어서 tv광고에 비해 그 방법이 다양해졌다고 할 수 있다.
-참고 자료-
마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = (The) study of the effect of attitudes toward a marketing event on brand attitudes and purchase intention 학위논문(석사) - 김현철 - 경희대학교 경영대학원

키워드

브랜드 태도 ,   저관여 - 정서적 경험 추구와 고관여 - 정보추구