[전학과] 마케팅원론)실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요

소개글

[전학과] 마케팅원론)실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론1) 실패 사례2) 실패 원인 분석 (1) 제한된 플랫폼 (2) 타사와의 협력 (3) 부적절한 홍보
3. 결론

본문내용

비스를 주로 활용하고 금전적으로 여유로운 세대가 아니다. 그렇기 때문에 잘못된 타겟층을 가지고 진행된 홍보는 ‘기가 지니’의 판매량에 큰 영향을 주지 않았다. 오히려 목표를 해야 하는 타겟층에 대해서는 홍보가 약했기 때문에 저조한 판매량을 야기하였다.
3. 결론
국내 기업 중 영향력이 큰 KT가 자신감 있게 내놓은 ‘기가 지니’의 마케팅 전략을 살펴보았다. 실패 원인은 위에서 보았듯이 단일한 문제가 아니라 여러 가지 복합적인 문제가 섞여 있다. 제한된 플랫폼, 다른 회사와의 저조한 협력, 그리고 적절치 못한 홍보 등이 있었다. 특히 ‘기가 지니’는 이러한 단점들이 여러 가지가 있어, 세계 1위 기업이라 할지라도 저조한 판매량을 갖게 되었다.
이렇게 KT ‘기가 지니’의 실패 사례를 살펴보았다. 특히 KT의 실패 사례는 1위가 그 안에서만 이윤을 창출하고자 하였기 때문에 더 실패했다고 볼 수 있다. 이를 통해 마케팅 전략을 짤 때 많은 대중들을 타겟으로 잡아야 하며 다양한 협조를 요청해야 한다는 것을 다시 한 번 깨닫게 되었다.
본 글을 통해 적절한 마케팅 전략 수립의 중요성과 어떻게 실패할 수 있는지를 확인할 수 있다. 또한, KT라는 해당 분야의 1위 업체가 ‘기가 지니’에 대해 잘못된 마케팅 전략을 수행하여 어떻게 실패할 수 있는지를 파악하여 실제로 마케팅 전략을 수립할 때 실패를 최소화하기를 바란다. ‘기가 지니’의 실패를 통해 다른 제품 혹은 서비스의 마케팅에서는 동일한 실수를 하지 않길 바란다.
참고문헌
자신만만 KT \'기가 지니\' 타깃 마케팅…실적은 비공개(프라임 경제, 2017.3.29.)

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마케팅원론1. ,   제한된 플랫폼 ,   타사와의 협력,   부적절한 홍보,   마케팅원론