Swatch의 가치혁신과 시계산업에서의 글로벌 경쟁

소개글

Swatch의 가치혁신과 시계산업에서의 글로벌 경쟁에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 초기의 시계 산업시장
2. 기술의 발전에 따른 시장 변화
3. SMH와 Swatch
4. 토의 문제
5. 토의 답안

본문내용

과거 시계의 의미 : 고급적이고 비싼 이미지로 인식, 투자 및 대물림의 대상

초기 시계 시장 – 스위스가 전 세계 시계 생산량의 80%를 차지할 정도로 시장 장악, 또한 미국이 수입하는 99%의 시계가 스위스산

스위스가 초기 시계 시장에서 강국이었던 이유
1. 시계제조, 시계수리학교 와 같은 시계교육과 시계 제조훈련에 투자
2. ‘스위스산 라벨’ 로 국제적 명성 강화
3. 세계최초의 기계화된 손목시계공장 설립 -> 공정기술 발달

시계 산업에서의 변화 - 미국
하지만, 스위스는 2차 대전 이후 많은 변화들로 인해 독점적이었던 시계시장에서의 지위가 변화됨

미국 – 미국 시계 제조 업체 Timex부상
Timex의 특징 : Timex는 저렴한 가격, 감각적이고 내구성 있는 제품을 선보임
Timex의 마케팅 : 마케팅(TV광고 캠페인 ‘Took a licking and kept on ticking’)
Timex의 유통채널 : 약국, 할인점, 백화점, 카탈로그 쇼룸, 군대, 스포츠용품 등 공략을 통한 유통채널 혁신

키워드

Swatch의 가치혁신,   Swatch,   가치혁신,   시계산업 글로벌 경쟁,   스와치 전략경영,   스와치 경영전략,   스와치 가치혁신,   시계산업