하이트 마케팅전략

소개글

하이트 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
1) 기업 선정 이유
2) 기업 소개

2. 기업 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 고객 분석
(3) 경쟁사 분석
(4) 5 Force Model
3) SWOT 분석
4) 4P 분석
5) STP 분석

3. 마케팅 전략 제안
1) 해외시장 강화
2) 무알콜 맥주
3) 프로모션

본문내용

기업 소개
하이트진로
• 국내 최대 주류 생산업체
• 2005년 하이트맥주와 진로의 합병으로 기업 규모의 확대
• 꾸준한 해외 수출 산업을 통한 성장률 확보

01 주류 시장 내 시장 선도 기업
02 신제품 의 지속적인 개발과 외국업체와의 제휴로 주류시장 규모 확대
03 사업 포트폴리오의 대부분 비중이 주류에 편중되어 있음.

<중 략>

내부환경분석
활발한 해외시장 진출
- 해외의 새로운 진출국가의 주요기업들과 제휴를 맺어 현지인 시장 진출 확대
- 도미니카공화국의 바르셀로 그룹과 제휴
- 중미 맥주시장 진출
- 폴란드 등 동유럽 국가 현지 유통업체와 손잡고 수출시작
- 뉴하이트 중국 출시

품질혁신 전략
생산 혁신측면
공동연구 및 신기술 도입, 꾸준한 R&D
WBA구축을 통해 독일의 맥주전문 연구소 ‘한세베버리지’와 공동연구의 결과물인 ‘뉴하이트’ 출시

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