수입 자동차의 국내 마케팅 전략 [BMW 벤츠 미쓰비시 스바루 ]

소개글

수입 자동차의 국내 마케팅 전략 [BMW 벤츠 미쓰비시 스바루 ]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 수입자동차 시장의 환경분석

2. 마케팅 성공사례
1)벤츠/BMW promotion
2)벤츠/BMW place

3. 마케팅 실패사례
1)미쓰비시/스바루 Promotion
2)미쓰비시/스바루 place

4. 시사점

본문내용

세계 5위권의 자동차 생산국 : 대한민국
-중국 자동차 생산 2372만대 1위
-대한민국 자동차 생산 452만대
10년 연속 세계 자동차 생산국 5위

한국자동차산업협회의 2014년 세계 자동차생산 자료에 따르면 한국의 자동차생산은 452만대로 10년 연속 세계 자동차생산국 5위 자리를 지키고 있음을 알 수 있다
중국은 내수둔화에도 불구하고 전년대비 7.3% 증가한 2372만대(세계 생산비중 26.3%)로 6년 연속 세계 1위를 기록했다.

자동차 구입시 한국 소비자의 특성
자동차를 사야 한다면 수입차를 구매하겠는가?
젊은층의 외제차 구입 증가
1. 경제관념 변화 (부동산--> 자동차)

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