제품수명주기별 브랜드 마케팅 전략 PLC(Product Life Cycle) & Branding(브랜딩).ppt

소개글

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목차

Ⅰ. 제품수명주기(Product Life Cycle)의 개념

Ⅱ. 각 단계별 마케팅 & 브랜딩 전략
1. 도입기 (Introduction Stage)
1) 도입기의 특징
2) 도입기의 마케팅전략
Rapid-Skimming Strategy (쾌속-약취 전략)
Rapid-penetration strategy(쾌속-삼투 전략)
slow-skimming strategy(완만-약취 전략)
slow-penetration strategy(완만-삼투 전략)
2. 성장기 (Growth Stage)
1) 성장기의 특징
2) 성장기의 전략
3. 성숙기 (Maturity Stage)
1) 성숙기의 특징
2) 성숙기의 전략
4. 쇠퇴기 (decline Stage)

본문내용

제품수명주기별 브랜드 마케팅전략 PLC(Product Life Cycle) & Branding




1.제품수명주기(Product Life Cycle)의 개념




PLC란 상품의 판매 역사에 대한 단계를 구분 짓는 것으로써, 각 단계별로 가장 바람직한 마케팅 전략을 구사하기 위하여 활용된다.

< 그래프 >




< 그래프 >

도입기(Introduction Stage)
• 성장속도(수요신장)가 느리다.
• 도입비용(연구개발비, 판촉비 등) 부담으로 인하여 이익이 거의 발생하지 않는다.




< 그래프 >

성장기(Growth Stage)
• 상품에 대한 수요가 급증하며, 잠재 수요자들이 실제 수요자화 된다.
• 이윤이 현저히 개선된다.




< 그래프 >

성숙기(Maturity Stage)
• 매출은 증대하지만, 성장률이 점차 둔화하는 현상을 나타낸다. 대부분의 잠재 수요자들이 이미 구매 행동화되었기 때문이다.
• 경쟁심화로 인해 이익은 점차 감소하는 경향으로 바뀐다.
• 성장적 성숙기, 안정적 성숙기, 쇠퇴적 성숙기로 분류된다.

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