목차
1. Kellogg소개
켈로그의 시작
켈로그의 이념
켈로그의 연혁
켈로그의 성장동력
켈로그의 신 성장동력
켈로그의 사회적 역할
2. Kellogg 제품 소개
3. 켈로그 마케팅전략
-STAR 프로그램
-STP 분석
주가 현황
손익계산서
4. Kellogg의 SWOT분석
강점
약점
기회
위기
켈로그의 시작
켈로그의 이념
켈로그의 연혁
켈로그의 성장동력
켈로그의 신 성장동력
켈로그의 사회적 역할
2. Kellogg 제품 소개
3. 켈로그 마케팅전략
-STAR 프로그램
-STP 분석
주가 현황
손익계산서
4. Kellogg의 SWOT분석
강점
약점
기회
위기
본문내용
켈로그 브랜드분석과 마케팅전략
Kellogg의 시작
1894년 약사이자 의사였던 존 켈로그(John Kellogg)는 자신이 운영하던 요양소 환자들에게 식이요법에 따른 건강식 아침식사를 제공할 방법을 고민하다가,
거칠게 찧은 곡물을 압착 건조하여 구워 내는 제조법으로 세계 최초의 플레이크형 시리얼을 개발했다. 환자는 물론 그 가족과 친지에게 호응을 얻었고 퇴원 후에도 주문이 쇄도하자 플레이크의 시장성을 간파한 동생 윌 켈로그(Will Kellogg)가 가세해 1906년에 미시간주 배틀 크릭에 회사를 설립하고 본격적인 판매에 나섰다. 이를 기점으로 켈로그는 ‘곡물 식품업’이라는 신종 산업의 선구자로 부상하게 되었다.
≪ 사 진 ≫
Kellogg의 이념
[정직함과 존중의 정신][책임][우리의 사업, 우리의 브랜드, 우리의 식품에 대한 열정]
[배움에 대한 끊임없는 열의와 겸손한 마음][성공][단순명료함의 추구]
Kellogg의 연혁
≪ 글 - 그림 파일 ≫
Kellogg의 성장동력
콘푸레이크
건강센터의 매니저였던 윌 키스 켈로그는 형제인 존 하비 켈로그 박사와 함께
1894년 ‘콘푸레이크’를 발명, 초기 콘푸레이크는 환자들을 위한 식사였으나 인기가 많아지며 1906년 모든 사람들에게 판매되기 시작함.
≪ 사 진 ≫
Kellogg의 시작
1894년 약사이자 의사였던 존 켈로그(John Kellogg)는 자신이 운영하던 요양소 환자들에게 식이요법에 따른 건강식 아침식사를 제공할 방법을 고민하다가,
거칠게 찧은 곡물을 압착 건조하여 구워 내는 제조법으로 세계 최초의 플레이크형 시리얼을 개발했다. 환자는 물론 그 가족과 친지에게 호응을 얻었고 퇴원 후에도 주문이 쇄도하자 플레이크의 시장성을 간파한 동생 윌 켈로그(Will Kellogg)가 가세해 1906년에 미시간주 배틀 크릭에 회사를 설립하고 본격적인 판매에 나섰다. 이를 기점으로 켈로그는 ‘곡물 식품업’이라는 신종 산업의 선구자로 부상하게 되었다.
≪ 사 진 ≫
Kellogg의 이념
[정직함과 존중의 정신][책임][우리의 사업, 우리의 브랜드, 우리의 식품에 대한 열정]
[배움에 대한 끊임없는 열의와 겸손한 마음][성공][단순명료함의 추구]
Kellogg의 연혁
≪ 글 - 그림 파일 ≫
Kellogg의 성장동력
콘푸레이크
건강센터의 매니저였던 윌 키스 켈로그는 형제인 존 하비 켈로그 박사와 함께
1894년 ‘콘푸레이크’를 발명, 초기 콘푸레이크는 환자들을 위한 식사였으나 인기가 많아지며 1906년 모든 사람들에게 판매되기 시작함.
≪ 사 진 ≫
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