여성복 브랜드 듀엘(DEWL) 브랜드 분석 PPT

소개글

여성복 브랜드 듀엘(DEWL) 브랜드 분석 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01.환경 분석

02.브랜드 소개

03.포지셔닝맵 & 경쟁사 분석

04.스타일화 & 도식화

05.마케팅 전략

본문내용

1.환경 분석
- STEEP 분석
- 세분시장 현황
- 소비 Trend




1-1. 외부환경분석
듀엘 세분시장과 마케팅 전략에
관계 있는 STEEP 분석

< 그래프 >

네오비트족
사회 참여나 체험을 중요시하며 현재 트렌드를 이끄는 세대
전 연령층 골고루 분포

< 그래프 >

1인당 국민소득은 증가했지만
, 소비심리는 위축
주거비 부담, 경제성장률 둔화 등으로
소비가 감소하면서 국내 경제가 악순환

< 그림 >

옴니채널시대
온오프라인의 모든
유통채널 하나로 통합




1-2. 세분시장 현황
국내 패션시장 규묘 & 복족별 비율

영캐쥬얼 시장 현황
*한국패션협회

< 그래프 >

국내 패션시장 규모는
미미하게 성장 중

< 그래프 >

여성복시장은 비중이 점진적으로
축소되고 있는 하락에 가까운 정체기




< 중략 >




3-1. 2016 F/W TREND
Women’s

< 사진 >

Traditional
Style

풍부한 자수와 향수를 불러일으키는 뜨개질 디테일,자카드나 헤링본 소재, 클래식한 컬러의 사용

< 사진 >

Unique
in Basic

이질적인 요소들을 포인트로 넣거나 평범한 디테일을
벗어난 새로운 디테일을 적용하고 브라이트한 컬러 사용




Real Dualism 라인

헤리티지와 클래식을 결합해
모던하면서도 여성스러운 스타일





1.Material

< 사진 >

수공예 자카드와 헤링본,
울 패브릭에 사틴과 실크를
더해, 페미닌한 감성을 추가시킴

2.Color

< 사진 >

클래식을 상징하는 그레이 톤과
내츄럴한 나무 컬러에 파스텔톤의
색상으로 여성스러움을 가미함

3.Explanation
- 16 F/W 트렌드를 반영한 클래식과 다른요소들 (모던,여성스러움)의 조화로 현재 듀엘 브랜드 아이덴티티(B.I)를 가장 잘 보여주는 라인

키워드

패션마케팅,   브랜드분석,   브랜드개발,   여성복,   듀엘,   패션디자인,   의류학과,   의상학과