광고학 ) 허위 광고를 선정하고 왜 허위광고인지 이유를 설명하시오

소개글

광고학 ) 허위 광고를 선정하고 왜 허위광고인지 이유를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
　1. 허위광고의 의미
　2. 허위광고의 선정 및 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

를 위한 수단으로서 개별적 소비자에게 단기적이고 일회적인 피해를 끼치는 것이 아니다. 허위광고는 시장경제 체제 내의 소비자들에게 광고에 대한 부정적인 인식 및 불신감을 심어주며 공정한 시장경쟁 구도의 수립을 방해하는 등 시장 전체에 부정적인 영향을 미치며 기업 자체에 대한 신뢰도를 저하시켜 브랜드 가치를 저하시키는 등 장기적이고 근본적인 악영향을 미칠 수 있을 것이다. 특히나 위의 사례와 같이 공기청정기와 같은 경우 인간의 건강과 직결되어 있으며 이를 위한 소비자들의 노력을 의미 없이 만든다는 점에서 특히나 악의적인 허위광고라고 할 수 있을 것이다.
따라서 기업들은 이와 같은 허위 및 과장광고가 결국 기업의 가치를 저하시키는 올바르지 않은 행위라는 점을 인식하고 소비자들 역시 이러한 허위광고에 쉽게 넘어가지 않는 등의 합리적인 모습을 보이며 정부는 허위광고에 대한 규제의 강도 및 감시의 정도를 높이는 노력을 하여 허위 및 과장광고가 실시될 환경을 조성하지 않을 필요성이 존재한다고 이야기할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
이명천, 김요한, 『광고학 개론』, 커뮤니케이션북스, 2016.
정수정, 『허위광고의 소비자 기만효과 연구』, 고려대학교 대학원, 2010.

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