[표적시장결정] 시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝

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[표적시장결정] 시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝에 대한 보고서 자료입니다.

목차

표적시장 결정

I. 시장 세분화

II. 표적시장 선정

III. 포지셔닝

* 참고문헌

본문내용

전성이 뛰어난 차로, 매킨토시 앰프가 고품질로, 싱가포르항공은 뛰어난 서비스로, 소니는 신뢰성으로, 구찌는 디자인으로 독특한 이미지를 가지고 있다. 구매자들은 특징 없는 평범한 제품들 중의 하나를 선택하지는 않으며, 구매에 중요한 제품속성에서 경쟁품들을 앞서는 제품을 구매하는 것이다.
특정 제품의 위치는 그 제품이 소비자들의 마음속에서 경쟁품에 비교하여 차지하는 장소를 말한다. 한 제품의 위치는 소비자들의 주관적 인식과 평가에 의하여 이루어지는 것이다. 소비자들은 한 제품에 대해 경쟁품들에 비하여 어떠하나든 지각, 이상, 느장 등을 가지게 되는데, 이러한 것들이 결합되어 그제품의 위치가 결정된다. 마케팅관리자들은 자사제품에 대한 소비자의 위치 인식이 자사가 계획한 의도대로 자사에 유리하게 이루어지도록 하기 위하여 여러 가지 노력을 한다. 이러한 목적으로 마케팅관리자들이 계획 실행하는 제품설계나 광고를 포함한 마케팅프로그램을 포지셔닝(Positioning)이라고 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

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