마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고 그 이유를 말해 보시오

소개글

마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고 그 이유를 말해 보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 마케팅 믹스에서 제품이 가장 중요한 이유

II. 제품믹스

III. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

* 참고문헌

본문내용

기업은 이 단계에서 전략적 계획수립에 신중을 기하여야 한다.
3. 성숙기
초기 성숙단계에서는 매출이 계속 증가하지만 많은 경쟁자가 이 시장에 나타나고 유통조직의 확장이 포화상태가 되어 새로운 고객은 증가하지 않으므로 결국 매출은 최고에 이르러 더 이상증가하지 않게 된다. 이 단계에서는 후발기업도 제품의 품질 향상과 적극적인 마케팅을 하기 때문에 제품의 차별화가 없어진다. 또한 이 단계에서 처음으로 생산능력이 수요를 초과(시장의 포화상태) 하게 되어 경쟁은 치열하게 되고, 판매가격을 낮추어 새로운 고객을 확보하려 한다.
4. 쇠퇴기
쇠퇴기에서는 새로운 대체상품이 시장에 출현한다. 새로운 것을 추구하는 소비자들은 기존재품을 구매하지 않고 신제품으로 바꾸게 된다. 따라서 매출은 감소하게 되나 새로운 변화를 원하지 않는 보수적인 소비자들은 아직 기존 제품을 사용하며 매출은 겨우 명맥을 유지하게 된다. 매출의 감소로 이익이 떨어지게 되면 다른 경쟁자들도 이 시장을 떠나게 된다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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