마케팅과 마케팅믹스 그리고 촉진믹스의 하나인 광고에 대해서 자세히 설명하시오

소개글

마케팅과 마케팅믹스 그리고 촉진믹스의 하나인 광고에 대해서 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 촉진의 의의

II. 효과적인 촉진전략

III. 촉진수단의 선택
1. 광고
2. 판매촉진
3. PR/홍보
4. 인적판매
5. 직접마케팅

* 참고문헌

본문내용

있어서 1인당 전달비용은 가장 저렴하다.
2. 판매촉진
제품이나 서비스의 시용이나 구매를 장려하기 위한 다양한 형태의 단기적인 인센티브로, 최종소비자 또는 중간유통기관들을 대상으로 할 수 있다.
3. PR/홍보
PR은 기업과 일반대중(고객들, 종업원들, 공급자들, 주주들, 금융기관들 및 일반대중) 사이에 우호적인 관계를 확립하고 강화시키는 것이다. PR의 수단은 매우 다양하다. 뉴스(뉴스거리를 만들어내고 언론인들과 일반대중이 받아들이게 하는 것까지), 연설, 특별행사, 사회봉사활동, 간행물(연례보고서, 시청각자료, 기업의 사보 및 잡지), 오디오비주얼, 전화정보서비스 등이다.
4. 인적판매
영업이라고도 하며, 영업사원이잠재고객을직접만나서제품을사도록 권유하는 활동으로, 개인적 대면이 특징이다.
5. 직접마케팅
직접적인 반응을 이끌어내기 위해서 특정 고객이나 잠재고객과 우편, 전화, 팩스, 전자우편 또는 인터넷을 이용하여 직접 의사소통을 하는 것으로 상호작용이 가능하다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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