마케팅 믹스(4P)에 대하여

소개글

마케팅 믹스(4P)에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 마케팅믹스의 기본적 개념
1. 마케팅 믹스
1) 상품(제품)
2) 가 격
3) 유 통(판매경로)
4) 촉 진(프로모션)

II. 마케팅 믹스 상세 설명
1. 제품
2. 유통(판매경로)
3. 촉진(프로모션)
4. 가격 결정(pricing decision)

본문내용

한 수술이나 중요한 법률 서비스도 저렴하면 소비자의 불안감을 크게 할 수 있습니다. 고객이 인식하는 가치에 알맞는 가격이 고객 만족을 더 높여줄 수 있습니다. 가격은 그 자체가 제품차별화 요소입니다. 가격이 제품에 대한 이미지에 큰 변화를 줄 수 있습니다.
가격 책정에서 활용할 수 있는 중요한 방법 중 하나가 가격차별화(price discrimination)입니다. 가격차별화가 가능하면 소비자의 지불 의사에 맞게 가격을 책정함으로써 모든 소비자 잉여를 다 흡수할 수 있습니다. 특히 지식상품은 다양한 형태의 버저닝(versioning)이 가능하므로 가격차별화를 통한 이윤극대화 및 경제성 담보를 노려볼 수 있습니다. 가격차별화의 예로는, 영화 조조 상영, 대량 구매시 할인 제공, 폐장 시간 직전의 할인 판매, 학생 할인 등이 있습니다.
또 하나 가격 책정에서 생각해 볼 점은 탄력성입니다. 가격 탄력성이 높은 경우, 즉 가격이 오르면 수요가 크게 줄어드는 경우는 가격 인상이 힘듭니다. 반대로 탄력성이 낮은 경우에는 가격 인상을 통해 이윤을 높일 수 있습니다.
이상의 4 가지 P를 적절히 조합해서 하나의 믹스를 만드는 것이 바로 마케팅 믹스 수립입니다.
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키워드

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