증권시장의 이해 - 중국 시장의 신조류와 시사점

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증권시장의 이해 - 중국 시장의 신조류와 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 중국 소비시장에 대한 이해


Ⅲ. 중국 소비시장의 新조류


Ⅳ. 시사점

본문내용

중국 시장의 신조류와 시사점
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국 소비시장에 대한 이해
Ⅲ. 중국 소비시장의 新조류
Ⅳ. 시사점
Ⅰ. 서론
최근 중국은 ‘세계의 공장’에서 ‘세계의 시장’으로 주목받고 있다. 소비시장 규모는 2006년 7조 6,410억위안으로 2000년에 비해 2배 이상 확대되었고, 지출패턴도 통신, 문화오락이 늘어나는 등 식료품 위주의 후진형에서 탈피하고 있다. 최근 외자기업이 금융, 유통 등 서바스업종으로 진출을 확대하고, 저가시장에 치중하던 로컬기업은 브랜드 이미지를 강화하는 등 내수시장 쟁탈전도 본격화되고 있다.
중국 소비시장을 둘러싼 환경을 보면, 고도성장에 따라 중산층이 늘어났고 소비기반의 확대와 소비자 권익 보호를 위한 정부정책도 강화되었다. 도시화의 진전으로 1인가구나 무자녀 맞벌이 부부 등 다양한 가족형태가 등장하고 있는 동시에 서구문화의 유입, 인터넷의 발달로 개성적인 삶을 추구하는 경향이 커지고 있다. 한편, 중화사상 등 전통적인 문화에 대한 복고적인 움직임도 활발하다.
소비환경 분석을 바탕으로 현재지향적인 소비, ‘Good-Enough\' 제품, 유람소비, 그린소비, 네오패밀리즘, 사이버 차이니즈, 중국발(發) 중국풍(風) 등 7가지 新조류를 도출했다. 이를 요약하면, 향후 소득증가에 대한 자신감이 높아짐에 따라 ’바로 지금‘, ’젊음‘을 즐기려는 현재지향적 소비욕구가 커지고 신제품 및 프리미엄 제품의 수요도 늘어나고 있다. 프리미엄 제품보다 저렴하면서 품질은 보통 이상인 ’ Good-Enough‘ 제품은 IT, 가전 등에서 인기를 끌면서 자동차, 호텔 등 다양한 분야로 확산되고 있다. 돌아다니면서 구경하고 체험하며 견문을 축적하는 새로운 풍속도가 등장하면서 여행소비가 크게 늘어나고 있다. 또한 삶의 질 및 新환경 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 또한 바이링, 딩커주 등 다양한 가족유형이 등장하고, 빌트인 오피스텔, 솔로파티 주선 등 이들을 타겟으로 한 상품과 서비스도 인기를 얻고 있다. 인적 네트워크를 중시하는 ’

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