중국의 유통구조 분석 - 개관 시스템 변화 업태별 동향 현황 분석 유통정책 발전방향

소개글

중국의 유통구조 분석 - 개관 시스템 변화 업태별 동향 현황 분석 유통정책 발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국 유통업의 개관
중국 유통업의 발전추이
중국 유통시장의 최근 동향
외국계 유통업체의 진출 현황
2. 중국 유통업의 시스템 변화
개혁전 시스템
80년대 : 점진적 개혁 추진
중국 유통 시스템의 구조변화
중국 유통업의 발전방향
3. 중국 유통의 업태별 동향
소매업의 동향과 전망
체인스토어의 업계동향
도매업의 동향과 전망
4. 주요 유통업체의 현황 분석
업체별 경영실적
주요 유통업체의 구매전략
5. 중국의 유통정책
유통개방 정책의 추이
WTO 가입과 유통개방 정책

6. 중국 유통업의 발전방향
업태의 변화
정보화와 전자상거래의 발전
체인적 경영과 유통 사회화
국제화의 진전
국유유통업의 시장점유율의 저하와 민영화 진전
유통규제의 법제화 진전

본문내용

개혁 개방정책이 제시된 후 현재까지 계획경제에서 시장경제로의 이행과 지방, 민간부문에의 경제적 권한의 이양으로 경제발전을 계속하고 있다. 특히 1992년 유통개방정책은 폐쇄적인 유통시스템을 타파하고 변화를 시도했으나 여전히 외자기업의 신규도입에 제한을 두고 도입규제등에 대한 비판이 커지고 유통시장을 더욱 개방하는 정책적노력이 강하게 요구되고 있다.
중국의 유통개방정책이 점차로 시행되는 가운데 주요한 특징은 아래 두 가지로 요약할 수 있다.
a) 개방의 속도, 범위를 점진적으로 확대 : 중국은 업종에 관해서는 독점소매업의 설립에서 생산재 도매기업, 외국무역기업, 전국적인 체인스토어 소매기업, 소비재 도매기업을 설립해 나갔다. 지역적으로는 동남주의 연해도시와 지구에서 전국의 성부와 자치구등으로 개방의 범위를 확대하고 있다.
b) 제한적 개방추진 : 강력한 산업보호의 입장에서 유통개방에 있어서 언제나 개방을 최소와 하고 효율적으로 관리할 수 있는 범위 내에서 개방범위를 확대했다. 외자 진출에 엄격한 제한을 가해지고 있는데 6종류로 나눌 수 있다.
① 합병,합자의 기업형태로 제한함. 즉 100% 외자의 소매업을 불허하였다.
② 진출도시를 제한
③ 해당 도시내에서 진출 기업수나 지점을 제한함
④ 합병기간을 30년으로 제한
⑤ 출자비율은 중국이 51%이상을 점하도록 하여 외자비율을 제한하였다.
⑥ 지방정부가 외자유통기업을 허가할 수 없도록 하였다.
중국의 유통업의 개방정책이 차별적이고 투명성이 확보되지 않은 상황에서는 해외투자측에 의혹을 갖게 하였다. 이를 개선하기 위해 2001년 7월 관련법규를 수정하여 21세기 합자기업에 대한 차별적 조항을 전면적으로 삭제하였다.
(2) WTO 가입과 유통개방 정책
중국이 외자기업에 여러 가지 진출제한을 가하고 있는 것은 시장접근의 문제개선이 필요하다는 것을 의미한다. 그래서 선진국은 WTO 교섭시 구체적인 소매업, 도매업에 대해서 완전자유화의 최종시기 및 그 기간의 경과조치를 제시할 것, 내국민대우을 부여할 것을 요구하고 있다. 이에 대해 중국은 WTO가입 후에는 제한들을 단계적으로 완화하고 5년 후에는 완전 자유화한다는 방침을 밝혔다. 그렇게 되면 외국유통업체의 중국시장 진출은 더욱 활발해 질것으로 전망되며 우리나라의 경우도 중국 내수시장을 공략하기 위해서는 단순한 제품수출방식을 벗어나 현지생산 시스템의 구축과 유통업 동반진출을 함께 하는 전략수립이 필요하다.
6. 중국 유통업의 발전방향
(1) 업태의 변화
중국 백화점의 입지는 주로 대도시 중심부여서 지가가 올라 백화점의 저가격 경영이 힘들게 됨에 따라 경쟁력 저하로 이어지고 있다. 반면 슈퍼마켓, 창고형상점 등 저가격업태는 급성장을 보이고 있다. 이것은 중국의 고소득 계층의 소비자가 대량소비를 하고 해외 쇼핑경험자가 증가함에 따라 신속하게 슈퍼마켓업태를 받아들였기 때문이다. 최근들어 편의점과 쇼핑센터도 발전하고 있지만 선진국과 비교해 볼 때 야간생활시간은 아직 짧고, 가사노동의 낮은 외부의존도도 편의점 발전에 약간의 지장을 주고있다.
(2) 정보화와 전자상거래의 발전
유통업의 정보화도 각 산업에서와 같이 빨라지고 있는데 대표적으로 선진국에서 POS 시스템의 보급은 유통업의 정보화의 기반이 되었다. 중국의 유통기업들도 유통정보시스템의 중요성을 인식하고 도입하기 시작했다. 이와 동시에 전자상거래도 빠르게 발전하고 있는데 인터넷 상점, 인터넷 쇼핑은 점차 많은 기업의 중요한 거래방식이 될 것이다.
(3) 체인적 경영과 유통 사회화
90년대에 시작된 체인스토어의 경영은 지금 유통기업뿐 아니라 유통관리당국도 중요시하고 체인스토어를 발전시키기 위해 많은 정책을 도입하고 있다. 중국의 체인스토어 경영은 슈퍼마켓과 편의점등 업태가 다양해지고 동부연해의 경제발전지역에 집중하고 있다. 앞으로 효율적이고 신속한 물류배송시스템 발전이 뒷받침 된다면 체인유통업은 더욱 성장할 것이다.
(4) 국제화의 진전
중국의 WTO가입으로 인해 유통부문의 국제화는 빠른 속도로 진행되고 있다. 앞으로 예상되는 중국유통업의 국제화된 모습은 다음과 같다. 외자유통기업의 점포입지가 동부에서 서부로, 대도시에서 중소도시로, 도심부에서 교외와 농촌으로 범위가 확대될 것이다. 또한 업태와 업종도 점차 다원화되고 근대적 유통업으로 발전할 것이다. 한편 그 동안 규제도 있어왔지만 외자유통기업에 대한 중국정부의 우대정책도 점차 감소할 것이다. 이러한 가운데 중국유통기업은 다국적 유통기업의 틈새에 진출할 것으로 전망된다.
(5) 국유유통업의 시장점유율의 저하와 민영화 진전
유통업이 완전 경쟁적인 산업이고 중국이 국유자본의 철퇴를 결정하였기 때문에 중국유통업의 민영화는 더욱 확대될 것이다. 중국의 대외개방이 가속되고 특히 WTO가입으로 다량의 민간자본이 유통부문에 유입될 것이다.
(6) 유통규제의 법제화 진전
중국의 법률체계가 불건전하여 유통규제의 법제화에 있어서도 유효성과 규범성이 결여되는 문제점이 있다. 최근 중국정부는 일부 도시를 선택하여 유통규제의 법제화를 실시하였다. WTO 가입에 따라 중국유통업의 법률시스템이 정비되고 유통규제의 법제화는 더욱 진전 될 것이다.
맺음말
이상으로 중국의 유통구조의 변화와 개선점, 전망을 살펴보았다. 중국의 유통개방정책의 가장 큰 특징은 강력한 산업보호의 입장에서 유통업의 외자도입에 대해 신중한 태도를 바꾸지 않았다. 그에 따라 외자진출에 엄격한 제한을 가함으로써 시장접근에 제약을 두고있다. WTO가입으로 인해 중국측은 유통분야에서 대폭적으로 개선할 예정이지만 쉽게 관행이 바뀔 것으로 보이지 않는다. 한국기업들 역시 중국내수시장에 진입 시 겪는 애로사항이 중앙정부와 각 지방정부의 자국의 기업보호를 위한 조치들에 의해 방해를 받는 것이므로 사전에 중국의 비합리적인 관행과 법규를 조사한 후 접근하고 대응책을 마련해야 할 것이다. 최근 한중교류 증진과 한류로 한국상품에 대한 이미지가 개선되었지만 전자, 자동차 등의 분야에서는 여전히 우리제품의 이미지가 부족하여 고소득층 중국인들의 구매력을 활용하지 못하고 있는데 적극적인 홍보와 지역적인 특성을 이용한 효과적인 마케팅 전략을 세워야 할 것이다.

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