광고학- 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학- 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 정의의 관점
2. 광고 산업의 문제점과 발전방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

되고 있어 이에 대한 개선도 시급하다고 할 수 있다.
한국 광고 산업은 양적확대에만 치중한 나머지 내실을 다지지 못했다는 평가를 받고 있다. 또한 양적확대가 지속됨에 따라 무분별하게 광고 양이 많게 되었다는 부작용이 나타나고 있다. 사업주는 자신의 광고판이 남들보다 크고 많기를 원하는데 이 때문에 도시경관은 훼손되기에 이르렀다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 법적으로 광고물 부착개수를 제한하고, 이를 어긴 사업주에 대해서는 강력한 처벌규정을 마련하는 것이 필요하다.
Ⅲ. 결론
광고 산업을 위한 전문 인력을 어떻게 양성할 것인가의 문제는 정부가 고민해야 할 중요한 영역이다. 모든 산업에서 인력을 양성하는 일이야말로 정부가 산업을 진흥하기 위한 핵심 역할에 해당하기 때문이다. 우리나라의 광고 산업은 파행적 시장구조로 인하여 산업의 효율성면에서 심각한 문제점이 나타나고 있으며, 과다경쟁의 바람직하지 않은 시장 관행이 나타나고 있다. 따라서 전면적인 경쟁체제의 도입 이전에 공정경쟁의 여건조성이 선행되어야 할 것이며, 대기업의 광고 산업 진출은 규제되어야 한다고 생각해보았다.
Ⅳ. 참고자료
광고매체의 어제와 오늘, 한국의 광고 서울 : 나남 김충기 1996

키워드

광고,   광고 산업,   마케팅