문화교양 = 예술경영과예술행정 = 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요

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문화교양 = 예술경영과예술행정 = 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

과의 감성적인 상호작용을 유도한다. 전통적인 산업과 마찬가지로 대중과 소비자에 의해 발생하고 순환되지만, 결코 수요에 의해 완성되는 구조는 아니다. 예술은 대중이 스스로 다가오도록 하며, 부분적으로 필요에 의한 행위가 발생할 뿐 구조에 얽매이지 않는 독특한 산업 구조를 지닌 것이다.
대중이 스스럼없이 산업 구조에 뛰어들 수 있다는 사실도 큰 차이점이다. 대중은 예술 산업을 ‘필요’에 얽매이지 않고 부담 없이 경험할 수 있으며, 더 나아가 수요자가 아닌 공급자로서 역할도 수행할 수 있다는 것이다. 작품 제작 및 유통 판매 어플리케이션 [아이디어스]가 대표적 예다. 이 앱의 특징은 전문적인 예술가, 수공예 전문가가 아니더라도 자신의 작품을 출품하고 판매할 수 있다는 점이다. 물론 검수 과정이야 있겠지만 이는 유통이 이루어지려면 필수적인 과정인 셈이며, 약간의 예술적 감각과 실용적인 아이디어가 있다면 누구나 앱을 통해 다른 소비자들과 소통할 수 있다. 수공예품 등의 예술품부터 화분, 가방, 컵받침 등 실용적인 물품까지 다양한 물건들이 경계 없이 제작, 유통되고 있으며, 쇼핑 어플리케이션 매출 최상단에 자리매김하고 있다는 사실은 대중의 스스럼없는 산업 구조 참여를 뒷받침한다. 예술은 이미 우리 삶에 깊게 녹아들어 있으며, 이는 치밀한 예술경영 과정이 있었기에 가능했다.
4. 출처 및 참고 문헌
보니타M.콜브, 이보아 옮김, 『새로운 문화소비자를 위한 문화예술기관의 마케팅』, 김영사, 2005
임학순, 「우리나라 예술경영 연구 경향 분석 『예술경영연구』의 수록 논문을 중심으로」, 예술경영연구 제14집, 2009

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