광고학)본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4p(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관

소개글

광고학)본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4p(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 : 브랜드와 브랜드 구매행동

Ⅱ. 브랜드 및 브랜드구매행동 사례

Ⅲ. 브랜드 4p전략 분석

Ⅳ. IMC 관점에서 바라본 브랜드 전략

Ⅴ. 소결

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

승리, 열정 등의 브랜드 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다. 나이키 코리아의 경우도 2015년에 \'just do it\' 캠페인을 통해 \'nike cup\' , \'nike basketball 3 on 3\' 등의 대회를 개최하여 이벤트 참가자들 중 ’베스트 보이스‘로 선정된 스토리의 경우 디지털 영상으로 제작하여 유튜브나 SNS 등에 기재하는 활동을 계속하고 있다. 또한 박지성을 소재로 하여 be the Legend라는 캠페인 이름으로 수묵 3D 애니메이션 기법으로 제작된 그래픽 노블이나 애니메이션을 전용 홈페이지를 개설하여 마치 만화를 보는 듯 공개하는 식의 전략 역시 수행하였다.
즉, IMC라는 측면에서 살펴보자면 나이키는 꽤나 우수한 IMC 전략을 수행하고 있으며 그 효과 및 효율성 역시 크다고 할 수 있다. 다만, 한 가지 아쉬운 점은 나이키의 경우 운동경기의 개최 이상의, SNS 등을 이용한 보다 적극적인 소비자와의 커뮤니케이션이 달성되지 않았다는 것을 들 수 있다.
Ⅴ. 참고문헌
김유정, 『개인 개성에 따른 구매 행동과 브랜드 선호도 차이』, 2014.
정문흠, 『소비자들의 수영용품에 대한 브랜드 인지도가 구매행동에 미치는 영향』, 2010

키워드

광고학)본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하,   해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션