본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

소개글

본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.본인이 가장 기억에 남는 구매행동
1)구매참여자로서
2)구매목적
3)구매 목적물, 고관여 제품과 저관여 제품
2.이니스프리의 STP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
3.이니스프리의 마케팅 4P 분석
1)Product(제품전략)
2)Price(가격전략)
3)Place(유통전략)
4)Promotion(촉진전략)
4.IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 적합하게 이루어졌는가?
▪본인의 의견

Ⅲ. 결론

<참고문헌 및 자료 출처>

본문내용

쉽 스토어를 통한 홍보 및 수익 창출 노력을 넘어 공장, 농장을 더 다각화하여 홍보효과 및 수익창출 효과를 높이기 위한 전략이 획기적인 것으로 보인다.
Ⅲ. 결론
본론에서 이니스프리에 대한 조사를 하고, 서술을 하면서 자연과 환경을 생각하고 소비자들과 함께 하는 것을 멈추지 않는 기업의 마케팅 전략을 통해 소비자의 인기 브랜드 1위에 손색이 없다는 생각을 하게 되었고, 이렇게 좋은 브랜드의 제품을 사용하고 있다는 것에 자부심이 들 정도로 브랜드에 대한 이미지가 좋게 여겨졌다. 본문에서 서술한 이니스프리의 마케팅 전략처럼 기업은 시장의 환경변화를 분석하여 시장 기회를 얼마나 빨리 포착하는 가가 중요하다는 생각이 든다. 소비자 고객의 욕구변화가 다양화 될수록 시장의 기회는 넓어지지만 그 변화의 오류 분석으로 잘 못된 전략이 이루어진다면 기업의 위협요소가 높아지기 때문이다. 즉 기업의 기회나 위기는 시장의 환경을 얼마큼 빨리 잘 분석하고, 기업의 약점과 강점을 얼마나 적절히 결합하여 경쟁사와 경쟁우위를 보일 수 있느냐에 따라 브랜드의 이미지와 인지도가 달라질 수 있다는 것을 보여주는 사례일 것이다. 이처럼 마케팅믹스 전략은 제품의 가격, 유통의 촉진 등 마케팅 요소가 상호 보완적으로 일관성을 가질 때 시너지효과를 얻을 수 있고, 보다 효율적인 결합으로 최대효과를 낼 수 있는 것처럼, 마케팅믹스는 소비자 고객의 욕구가 다양해지고, 경쟁하는 환경의 다각적인 변화에 따라 적절한 시장의 환경변화에 대응해야 함을 알 수 있다. 시장세분화에 따른 표적시장이 결정되어야 제품의 컨셉이 설정되고, 컨셉에 맞는 제품, 가격, 유통, 촉진전략 등 각각의 마케팅믹스 하위요소까지도 고려한 마케팅믹스 전략을 세울 수 있다. 이렇게 세워진 마케팅 믹스는 기업의 브랜드 파워에 매우 중요한 역할을 함을 잊지 말아야 할 것이다.
<참고문헌 및 자료 출처>
Annual Report 연례보고서_2009, 2010년 지속가능경영 보고서
한국화장품 연감_2011
아모레퍼시픽, 한국투자증권
박충환, 오세조_1997_마케팅관리_박영사
https://blog.naver.com/jhrmnb55/90169463667
https://blog.naver.com/nancy_jh/220446906554
조세현_성과를 지배하는 스토리 마케팅_
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=eunma15&logNo=40166087087

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(기억에 남는 구매행동,   이니스프리의 STP,   이니스프리의 마케팅 4P,   이니스프리IMC),   기억에 남는 브랜드